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스마트폰의 보급과 SNS 시장의 성장,SNG의 활성화,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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요즘 사람들 : SNG에 빠진 사람들
Ⅰ.연구 배경과 목적
1.1 연구의 배경
1.1.1 스마트폰의 보급과 SNS 시장의 성장
모바일 분석툴 제공업체인 플러리(Flurry)의 연구에 따르면, 2012년 7월 기준 우리나라의 iOS및 안드로이드 단말기의 추정 보급량은 2천 800만 대이다. 우리나라 인구를 약 5천1백만명1)이라 하였을 때(통계청 2011), 1인 1단말기 소지 시 우리나라의 iOS및 안드로이드 단말기의 보급률은 55%에 육박한다. 이 같은 iOS및 안드로이드 단말기의 보급률의 증가와 함께 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service, 이하 SNS) 시장이 성장하고 있다.
SNS는 온라인을 통해 사람들이 상호작용하며 관계를 맺고 유지하는 서비스로 1인 미디어, 1인 커뮤니티 등을 포괄하는 개념이다(Daum 오픈지식 http://k.daum.net/qna.). 높은 접근성, 스마트 단말기를 통해 간편하게 이용할 수 있는 유용성으로 인해 스마트폰, 태블릿PC 시장의 성장과 그 궤를 같이 한다. 우리나라의 경우 ‘네이버 블로그’, ‘네이트 싸이월드’가 성공하면서 SNS 시장이 성장하기 시작했다. ‘SNS’라는 용어 자체는 미국의 Twitter, Facebook이 전 세계적으로 인기를 끌며 최근에서야 대중들에게 친숙해진 개념이다. 전 세계 최대 규모의 SNS인 Facebook의 경우 2011년 10월 기준, 전 세계 사용자 7억 6천 7백만 명, 국내 사용자 수는 427만 명을 돌파하며 지속적으로 성장하고 있다(아젠다넷 http://www.agendanet.co.kr.).
이처럼 SNS의 이용자 수가 증가 할수록 SNS 시장은 광고, 마케팅 등의 중요한 비즈니스 시장으로 주목받고 있으며 내부 조직 혁신 및 정부-시민간의 원활한 소통을 위한 수단으로도 각광 받고 있다(Daum 오픈지식 http://k.daum.net/qna.). 급격히 성장한 국내 SNS 시장이 어느 정도 고정적인 이용자를 확보하고 안정화 되면서 이제는 SNS를 활용한 부가
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2014.03.10
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