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스포츠마케팅 sport markering
Contents
Contents 1
Contents 2
1.스포츠마케팅의 정의
스포츠마케팅
스포츠마케팅은 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동이다.
스포츠제품을 매개
스포츠소비자의욕구충족
창조적 교환활동
스포츠관련조직의 목적달성
창조적 교환활동
스포츠제품을 매개
스포츠소비자의 욕구충족
스포츠관련조직의목적달성
2. 스포츠마케팅의 종류
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■ 스포츠의 마케팅
스포츠자체를 사업화 하는 것으로 스포츠 제품이나 서비스에 대한 마케팅을 의미
스포츠에 대한 회원 모집
스포츠 팀에 대한 팬 확보
스포츠 시설, 용품, 의류, 프로그램의 판매 등
■ 스포츠를 이용한 마케팅
- 스포츠를 상품판매의 촉진수단으로 하는 마케팅
방송후원(Broadcasting Sponsorship)
이벤트후원(Event Sponsorship)
스포츠단체, 팀 및 선수에 대한 후원
- 매체상품화(Media Merchandising)
광고 이서(Advertising Endorsement) / 제품 이서(Product Endorsement)
3. 스포츠마케팅의 필요성
■ 스포츠는 독특한 광고노출효과를 갖는다
■ 표적시장이나 세분시장을 목표로 한 광고를 효과적으로 집행할 수 있다
■ 스포츠를 이용하여 광고를 하면 소비자들의 광고 수용성이 높다
■ 스포츠는 대중 마케팅(Mass Marketing)의 훌륭한 촉진 수단이다
■ 세계 시장에 있어서 문화적, 사회적 및 언어 장벽을 뛰어넘는 엄청난 부대
효과를 창출할 수 있다
■ 기업의 공익 추구적인 면을 강조함으로써 기업의 이미지를 향상시키며,
이를 통해 경쟁 기업보다 시장에서의 경쟁력을 높일 수 있다.
■ 기존의 커뮤니케이션 장벽을 피해 나갈 수 있다
■ 경제적 이익이다
4. 스포츠마케팅의 효과
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2014.03.10
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