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Ashley W+ Promotion 관하여
2
Ashley 소개
STP
4P
결론
목차
3
Ashley 소개
4
Ashley 소개
55
STP
Segmentaion
Tarketing
[ Ashley의 목표 타켓 ]
연령 : 20-30대의 젊은 세대(30대 초반 미혼), 직장인
지리적 위치 : 서울, 강남, 대학가, 사무실 밀집 지역 젊은 유동인구가 많은 강북
(3) 중요하게 생각하는 가치
- 생기발랄하고 젊음을 추구하는 고객
- 가격대비 맛과 질을 통해 합리적인 소비를 추구하는 고객
- 샐러드 바와 퓨전한 음식을 통해 다양한 음식을 추구하는 고객
66
STP
기존의 Positioning
77
STP
팀이 제안하는 Positioning
가치 부여
인지도 변화
8
4P
Product
다양성
유지
시즌별 메뉴
다양한 샐러드
고객특별
메뉴
나도 Chef
Ashley 퀸즈클럽
9
4P
Price
기존
유지
합리적인 가격
20대 이중적
소비형태
10
4P
Place
상권
중심
20~30대 유동인구
상권에 밀짐
W→W+
매장으로 브랜드를
알리는 이랜드
11
4P
Promotion
공모전
네이밍 강조
Application
통합 멤버십 카드
저가↓합리적인 가격
이미지 인식 + 니즈 파악
인지도 향상
저비용 광고효과 + 관심유도
이미지 변화 + 시너지 효과
Application
통합 멤버십 카드
네이밍강조
공모전
참고문헌
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2014.03.10
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