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프리미엄 생수의 블루오션을 개척한
evian®
Contents
About Evian
제품 선정 이유
스토리 마케팅(Story Marketing)
프리미엄 브랜드 마케팅(Premium Brand Marketing)
BI 시스템(Brand Identity system)
4P 분석 SWOT 분석
소비자 행동 분석
Q A
About Evian
프랑스의 레세르 후작이 휴양 차 방문한 에비앙 이라는 작은 마을의
카샤 호수에서 정기적으로 물을 마시고 자신의 병이 완쾌되었다 함
이를 상업화 한 것이 에비앙. 물을 상업화한 최초의 생수
현재 우리나라를 비롯한 157개국에 수출
알프스 산맥에 쌓인 눈이 15년에 걸친 느린 속도로 내려오면서 천연필터
프랑스 정부의 법적 보호로 원시 자연의 순수함을 그대로 지켜오며 발견 당시와 200여 년이 지난 지금까지 유지
제품 선정 이유
우리 나라 생수시장 규모 6천 억 원
프리미엄 생수의 시장도 매년 20~30% 성장
에비앙 - 수입 생수 중 가장 높은 비율(95%)
Evian marketing
스토리 텔링(Story telling)을 통해 생수를 상품화 시키는데 성공
The story say that..
1789년 알프스의 에비앙 이란 작은 마을에 귀족 출신 노인이
요양을 오게 되었는데 마을 근처 계곡물을 마시고 병이
말끔히 낫게 되었다.
이야기(Story) 마케팅
Evian marketing
에비앙이 최고의 자리에 오른건 이미지 마케팅 덕분이다.
- 유명스타 신디 크로포드가 외모 관리 비법을 묻는 기자에게
“ 저는 매일 6병의 에비앙을 마셔요.”
-마돈나는 원정공연에서 호텔을 정할때 에비앙 으로 욕조를 가득 채워주는 조건으로 걸었다
-90년대를 풍미한 킴 베이싱어는 에비앙으로 머리를 감았고
-마이클 잭슨은 에비앙으로 세수를 하였다고 한다.
스타들의 메비앙 사용으로 인해 에비앙은 2가지 이미지를 얻게된다.
1. 품질에 대한 우수성
2. 세련되고 고급스런 패셔너블 한 이미지
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2014.03.10
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