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커피믹스 시장조사
1970년 맥심이 한국최초로 믹스 된 커피를 탄생시켰으며, 현재 커피는 대중들의 기호식품으로 자리 잡음
커피믹스 시장의 매출은 1조 2800억 원으로 높은 수입을 가짐
우리나라 커피 시장의 25%를 차지함
한국의 커피믹스 시장
소비자행동 관찰하기
관찰장소 1 : 홈 플러스 신도림점
관찰장소 2 : 이마트 천안신세계점
제품 관찰 분석
커피믹스의 종류는 다양하나 모든 회사의 주력 제품은 부드러운 맛의 모카 골드(노란커피)로 프로모션이 진행 되고 있었으며, 우유를 넣은 커피가 출시됨에 따라 이와 관련된 커피믹스 경쟁이 가장 치열한 것으로 보였다. 또한 여름이 되어 아이스커피믹스 제품도 이전보다 많이 진열되어 있었다.
각 회사의 주력 상품 : 모카골드
경쟁이 큰 제품 : 우유를 넣은 커피
소비자 관찰 분석
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2014.03.10
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