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컬러의 시대
컬러소비와 컬러마케팅
목차
매우 광범위하면서도 현대에 들어와서 그 중요성이 점점 대두되고 있는 컬러소비와 컬러마케팅
광범위한 분야에서 이루어지고 있기 때문에 그 영향력과 파급효과가 우리의 소비생활에 큰 영향력을 미치고 있다
예) 옷
몸을 보호하기 자신을 나타내는
위한 용도 외적 수단
기능
욕구
컬러 마켓팅의 등장배경
의식적으로 컬러가 도입된 것:
20세기 초 컬러 혁명(color revolution)
1.경제시장의 형태 변화
판매자중심-] 소비자 중심
2.매스컴의 컬러화
3.신세대의 등장
젊은 세대 -] (개성소비, 감성소비)
멋과 개성의 표현으로서 역할
개념과 특징
컬러 마케팅이란
-]컬러를 이용한 하나의 마케팅 전략
상품의 이미지 정책, 상품 차별화, 상품의 기호도, 광고 선전의 효과를 올리기 위하여 색의 기능을 구사하는 것 또는 그것을 위한 일관된 컬러 계획입니다.
컬러마케팅의 중요성
구매력증가의 변수
구매결정의 변수
컬러는 마케팅 전략의 중심요소가 되고,
더 나아가 제품제시를 위한 공통적인 명칭이 됨
제품의 정보와 성격을 빠르게 소비자에게 인지
기업의 이미지를 알려 기업의 마케팅을 돕는다.
컬러마케팅의 영향력과 그 사례
[설문지]
설문내용
Q1.귀하께서는 컬러소비와 컬러마케팅에 대해서 알고계십니까
①전혀 모른다②모른다③보통④안다⑤아주 잘 안다
Q.2귀하께서 제품을 선택하실 때 가장 중요하게 생각하시는 요소는 무엇이십니까
(1순위: ) ] (2순위: )
①디자인②컬러③가격④내구성⑤기능
설문내용
A1. 제품을 선택하실 때 디자인을 고려하시는 제품의 가격대는 어느정도입니까
①만원이하 ②1만원~5만원 ③5만원 ~ 10만원 ④10만원~ 50만원 ⑤50만원 이상
A2 컬러
A3 가격
A4 내구성
A5 기능
설문내용
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2014.03.10
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