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패션마케팅,브랜드마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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American Apparel
목차
1.주제 선정 이유
2.American Apparel
3.시장 환경 분석
4.경쟁사 분석 및 마케팅 사례
5.SWOT 분석
6.STP 분석
7.4P분석
8.결론 및 시사점
9.관련 문헌
1.설립연도: 1998년
2.LA도심 가운데에 공장위치
3.수직적 통합 기업-옷의 생산에서 사진촬영까지 하나의 빌딩 안에서 이루어짐.
4.20개국, 300여 개의 점포를 소유한 글로벌 기업
2. American Apparel
Made in LA로 승부
Item이 독특하고 로고가 전혀 없는 것에 매력을 느껴서 이 업체를 선정하였습니다.
개인적으로 이 브랜드 전략마케팅에 대하여 조사해보고 싶었습니다.
3. 시장 환경 분석
1.아웃소싱
확대 제 3세계 국가에 공장운영
노동력 착취 사례가 나타남
수입품 운송시 발생하는 이산화 탄소의 폐해
AA: LA 도심에 공장 운영, 직원 복지 최대화
2.RFID 도입
의류 산업에서RFID도입 활발
재고 회전률, 매출 증가
AA: 2008년 도입, 매출 15%향상
3. 시장 환경 분석
고품질을 추구하는 소비자들이 증가함으로써
MADE in USA=‘고급스러움,장인정신’인식확산
AA: 모든 티셔츠에 made in downtown LA부착 대량 생산 된 옷과의 차별성 강조
3. 시장 환경 분석
지오 다노
1. 틈새 시장 공략
2. 아시아권 홍보전략
3. 가격 저렴
4. 아시아시장 개척
5. 합리적인 가격
유니 클로
원 스톱 쇼핑
가격 저렴
다양한 이벤트
광고매체를 통한 홍보
매장규모가 넓음
4. 경쟁사 분석 및 마케팅 사례
American apparel
5. SWOP 분석
다양한 컬러와 다양한 사이즈의
실용적인 제품 판매
High Quality
자연을 사랑하고 노동자를 존중하는
마니아 층 확보
RFID 사용으로 높은 재고 회전율
높은 온라인 판매
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2014.03.10
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