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경영학 - 마케팅의 개념과 정의
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경영학 - 마케팅의 개념과 정의
목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 마케팅의 개념과 정의
1. 마케팅의 정의
2.특성
3.유형
4.성공요건
5.전략적 특성
Ⅲ.결론
1.결과의 종합
2.앞으로의 방향
-참고문헌
Ⅰ. 서론
세계는 교통․통신의 발달, 컴퓨터․인터넷의 등장 등으로 인해 지리적, 문화적으로 가까워졌고, 세계시장의 개방은 무한경쟁의 시대를 열었으며 기술의 진보를 가져와 세계의 환경을 하루가 다르게 변화시키고 있다. 이러한 환경의 변화는 소비자의 욕구와 구매방식에 영향을 미치고 기업은 소비자의 욕구와 필요를 찾아 해소시키기 위해 노력한다. 세계 굴지의 기업이나 국가경쟁력에 있어 절대 우위를 보이는 기업들도 마케팅에 대한 투자를 아끼지 않고 있다.
Ⅱ. 마케팅의 개념과 정의
1. 마케팅의 정의
국어사전적 의미는 ‘제품을 생산자로부터 소비자에게 원활하게 이전하기 위한 기획 활동. 시장 조사, 상품화 계획, 선전, 판매 촉진 따위가 있다.’ 라고 명시된다. 또한 ‘개인과 집단이 제품과 가치를 창조하고 타인과 교환함으로써 그들의 필요(NEED)와 욕구(WANT)를 충족시키는 사회적 또는 관리적 과정, 고객 만족을 통한 이윤의 추구’를 뜻하기도 한다.
2.특성
마케팅 전략은 장기적이며 전개방법이 혁신적이며 계속적 개선을 노리는 점에서 마케팅전술과 다르다. 전개의 폭은 통합적이어야 하고, 반드시 모든 마케팅 기능을 가장 적합하게 조정,구성하여야 한다. 이 점에서도 개별기능의 개선을 중요시하는 전술과 크게 다르다. 동시에 마케팅 전략은 전략 찬스를 발견하기 위한 분석, 가장 알맞은 전략의 입안, 조직 전체의 전개라는 3차원을 포함한다. 이러한 마케팅 전략을 전개하려면 결국 기업의 비마케팅 부문, 즉 인사,경리등에도 많은 관련을 가지게 된다.
3.유형
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2014.05.23
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