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가격차별이론,완전가격차별의 효율성,마트의 대량구매할인,마트의 1+1 상품,두마리치킨,전기 수도가스 요금,청소년, 어린이 할인
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가격 차별
“같은 상품, 다른 가격”
목 차
Ⅰ. 가격차별이론
Ⅱ. 1급 가격차별
2급 가격차별
3급 가격차별
Ⅲ. 결론 및 시사점
참고문헌
1. 가격 차별 이론
가격차별이란
똑같은 재화나 서비스에 대해서 소비자들에게 각각 다른 가격을 받는 행위.
가격차별의 성립조건
1. 판매자가 시장지배력을 가지고 있어야 한다.
2. 서로 다른 고객 또는 시장이 쉽게 구분되어야 한다.
(예/ 대인과 소인, 가정과 목욕탕, 국내시장과 해외시장)
3.시장간 상품의 재판매가 불가능해야 한다.
4.각 시장의 수요의 가격탄력성이 서로 달라야 한다.
2-1. 1급 가격차별
1급 가격차별(완전 가격차별)
개별 소비자들로부터 지불할 용의가
있는 최대 가격을 받는 것.
- 현실적인 사례는 찾기 어려움
1. 가격 차별 이론
완전가격차별의 효율성
완전가격차별은 이윤과 총잉여를 증가시키고, 소비자 잉여를 감소시킨다.
2-2. 2급 가격차별
2급 가격차별
재화의 구입량에 따라 각각 다른 가격 을 설정하는 것.
기업이 2급 가격차별을 하는 이유
많은 수량을 팔아서 판매비용을 절감.
소비자의 성향을 파악하기 힘든 기업이 소비자로 하여금 자신의 구매 성향을 스스로 밝히도록 유도함.
⇒ 고객들을 분리함으로써 모든 고객
집단에게 최대한 높은 가격을 책정.
가격차별을 실시하지 않는 경우보다 생산량이 증가 하지만,
소비자잉여의 상당 부분이 독점기업의 이윤으로 귀속된다.
2-2. 2급 가격차별
2급 가격차별의 예 : ① 마트의 대량구매 할인
대량 구매자들에게 가격 할인을 많이 해 주고, 소량 구매자에게는 높은 가격(비할인 가격)을 받음
2-2. 2급 가격차별
2급 가격차별의 예 : ② 마트의 1+1 상품
- 주로 과일, 유제품, 과자 등의 유통기한이
존재하며 보관료가 드는 제품=] 빠른 판매
-단위당 가격을 낮춤 ⇒ 새로운 소비자들을 끌어 모을 수도 있음
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2014.07.10
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