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국내 음료수 시장 현황 및 역사,롯데 칠성의 전략,코카콜라의 전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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Contents
국내 음료수 시장 현황 및 역사
국내 음료수 시장 현황 및 역사
1950년 동방청량음료가 칠성사이다라는 브랜드로 사이다를 생산, 판매하면서 시작
→ 60년대까지 레몬라임 향을 첨가한 통상 사이다 제품이 60년대 말까지 100 여종 난립
1968년 코카콜라, 한양식품과 손잡고 국내시장 상륙
1969년 펩시콜라, 후발주자로 국내시장 진입
→ 이 두 회사의 경쟁은 탄산음료 시장을 급팽창시키는 기폭제 역할
1971년 환타, 오란 씨 등 착향 탄산음료 개발
1980년대 스포츠 음료, 식이음료 등 건강에 초점을 맞춘 신상품 등장
(코카콜라 라이트, 다이어트 팹시, 칠성사이다 라이트 등)
1992년 탄산음료시장 점유율 1위 코카콜라로 50%, 2위 칠성사이다로 25%
1997년 11월 말부터 시작된 IMF의 영향으로 전반적인 경기침체에도 불구,
국내 음료시장은 계속적인 성장
2000년대 수험생, 직장인 층의 수요가 많이 늘어남과 동시에 에너지 드링크 매출의 급격히 상승
브랜드 선정 이유
롯데 칠성의 전략
롯데 칠성 음료의 아이덴티티
우수한 처리 시설을 갖추어 물을 순수하게 정제
카페인 합성향료 합성색소 사용 NO! (3無)
60년 동안 160억 병 이상 판매,
한국인의 입맛에 맞는 차별화된 맛
What beverage do you come to mind when you heard ‘Chilsung’
▣ 제품전략
Cider = Brand identity
롯데 칠성의 전략
- 델몬트 -
미국 플로리다산 오렌지와
브라질산 오렌지 주원료
-아이시스-
“모방 불가능한 제조공정과 차별적 우위의 절대적 맛”
▣ 제품전략
전국적으로 가장 많은 수원지 확보,
국가 공인기관 경희대 환경 연구소의
52가지 수질검사를 완벽하게 통과
롯데 칠성의 전략
다양한 제품 라인업
▶ 델몬트 브랜드
프리미엄, 무가당, 스카시플러스, 콜드, 망고, 스퀴즈 등 100% 고 과즙부터 50%, 10%의 저과즙 제품, 냉장제품까지 다양
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2014.07.10
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