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글로벌제품의 표준화,현지사례,맥도날드성공사례,맥도날그마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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글로벌제품의 표준화와 현지화 사례
표준화의 사전적 정의 자재나 제품의 종류, 품질, 모양, 크기 따위를 일정한 기준에 따라 통일한다는 의미
즉, 한 지역이나 세계 수준에 기반을 두어 균일한 제품을 제공하는 것
표준화는 세계시장 동질화의 가설을 두고 어느 시장이나 그 제품을 대표
하는 수요가 존재할 것이라는 논리에 의한 것에서 비롯
글로벌 제품의 표준화
현지화의 의미 정치 경제환경 사회 문화환경 시장환경 언어 기후 등 현지 환경요소를 고려해 현지사정에 적절한 변화를 하는 것.
현지화는 지역 욕구에 제품을 수정하여 고객만족을 증가시키는 시장 지향적인 사고
글로벌 제품의 현지화
성공 사례
Mcdonalds 성공 사례
표준화 전략
자동화 및 과학화
매장 배치를
과학적으로
실수 방지를 위한
표준화
복사판 시설
각본에 의한 서비스
현지화 전략
최대한 현지인
고용
고객의 눈높이
맞추기
상대국
문화이해
COCACOLA의 현지화 성공 사례
COCACOLA 회사 개요
The Coca Cola Company
설립자 Asa Candler
최고 경영자 Muhtar Kent
미국 조지아 주 애틀랜타 에 본사 위치
COCACOLA 중국진출 과정
COCACOLA 중국현지화 전략
1. 브랜드 네임의 현지화
2. 중국인의 정서에 맞는 포장
3. 현지 조달 비율 제고
4. 인적자원의 현지화
5. 광고의 현지화
2012년 코카콜라회사의 시장 점유율 51%
중국 탄산음료시장 1인자
‘중국이 코카콜라의 최대 소비시장이 될 것’
‘
결론
빙그레의 메로나 현지화 성공 사례
빙그레가 1992년에 출시한 막대 아이스크림
연 매출 300억; 빙그레 전체 매출 중 4위
메로나 소개
1995년 미국 하와이를 시작2002년에는 브라질 판매 개시
최근에는 동남아시아로 진출
홍콩, 대만, 싱가포르에서
수입 아이스크림 중 판매 1위
메로나의 해외 진출
해외 진출 성공의
대표적인 사례 !
1. 맛의 다양화
다양화된 아이스크림 맛에 대한 만족도가 높음
메로나의 해외 진출 전략
2. 기존 이미지 타파
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2014.07.10
76페이지
