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좋은 제품에서
위대한 제품으로
UNIQLO 히트텍 IMC 전략
Company_유니클로 그리고 FRL Korea
일본 ‘패스트리테일링사’가 1984년 창립, 현재 글로벌 SPA 브랜드 4위
저렴한 가격, 빠른 상품 회전. 소비자 욕구와 트렌드의 빠른 반영
패스트리테일과 롯데쇼핑이 합작하여 04년도 국내 설립
매출액 6940억 원으로 전년대비 37,5% 증가, 국내 105개 매장 (13년 8월)
1) 유니클로
2) FRL Korea
08년 출시 이후 12년까지 누계 판매량 1,000만장인 유니클로 히트텍
13년 700만 장이 판매 될 것으로 추측되며 판매 상승세를 보임
01_Situation Analysis
Brand_HEATTECH (이하 히트텍)
섬유 브랜드 토레이와 유니클로가 공동 개발 한 신소재 활용 이너웨어
인체에서 발생되는 수증기를 열에너지로 변환해 발열시키는 원리
히트텍의 차별화 된 특징
다른 내의에 비해 얇지만 보온성이 뛰어남
발열, 보온, 보습, 향균, 신축성, 정전기방지, 형태보존
01_Situation Analysis
히트텍이 가진 차별화된 특성은
기존 내의를 외의처럼 입을 수 있도록 한 것
Brand_HEATTECH (이하 히트텍)
01_Situation Analysis
국내 SPA 시장 및 유니클로의 성장과
기존 내의의 개념을 패션으로까지 확장 시킨 히트텍은 국내 시장에서 성공
08년 출시 이후 4년 동안 국내 누적 판매량 천 만장
히트텍의 가격 경쟁력과 패셔너블한 요소는
국내 내의 시장에서 폭발적인 호응을 받으며 판매량 증가
Brand_히트텍
이너웨어 시장에서의 성공과 강력한 브랜드 가치를 바탕으로
니트나 진/팬츠, 삭스 등 다양한 의류 상품을 ‘히트텍’이라는 하나의 브랜드로 확대 판매
01_Situation Analysis
이너웨어 시장에서 히트텍 성공은
‘히트텍’이라는 브랜드로 확대되어 판매
히트텍 IMC -1-
01_Situation Analysis
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2014.07.10
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