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코카콜라글로벌경영,현지화전략,코카콜라경쟁사분석,중국 인도시장분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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INDEX
- 기업소개
- 선정배경
- 중국시장
- 인도시장
- 기타시장
- 경쟁사비교
- 성공요인
- 시 사 점
서 론
1
기업소개
창립 : 1892년
창립자 : Asa Griggs Candler
본사 : 미국 조지아주 애틀랜타
사업내용 : 음료 제조
종업원수 : 13만 9600명(2010년)
정식명칭 : The Coca-Cola Company
최고경영자: Muhtar A. Kent (무타르 켄트)
서울 영등포구 여의도동 26-4번지 교보증권빌딩4층 한국코카콜라
기업소개
기업소개
서울 영등포구 여의도동 26-4번지 교보증권빌딩4층 한국코카콜라
기업소개
2001년부터 2012년까지 12년간 브랜드가치 순위 1위
- 인터브랜드-
기업소개
대표적인 초국적 기업
현재 음료시장의 성장세 둔화
경쟁자의 위협
선정동기
2
본 론
단위 : %
중국 소비시장 규모 평가지표
경제 규모 세계 2위 (2010)
국내 총생산 연평균 11.4%씩 성장
2010 GDP 5조 4354 달러
중국시장 현황
중국소비현황
중국시장
소비양극화
신 소비층
2·3차 도시성장
유통서비스 발전
소비제품군 변화
고급브랜드 선호 증가
레저 소비 증가
중국시장 특징
중국소비성향
后
중국소비현황
중국시장 특징
중국음료시장
현황
중국음료시장
트랜드
중국음료시장
외자음료 기업의 진출
① 중국 진출 준비기간(1979년~1980년)
② 설비 증여 및 원액수입 촉진기간(1981년~1987년)
③ 공장설립 및 시장확대기간(1988년~90년대 초)
④ 브랜드 인지도 제고(90년대 초~현재)
진출과정
Think Local,
Act Local
마케팅전략
Brand Naming
크어코우크어러 (可口可樂)
자사의 다른 음료수의 브랜드 네임도 현지화
마케팅전략-1
Brand Naming
크어코우크어러 (可口可樂)
자사의 다른 음료수의 브랜드 네임도 현지화
마케팅전략-1
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2014.07.10
81페이지
