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제품분석 및 광고분석
코카콜라 소개
Positioning(왕P)
제품분석
(1)품질
-실용적가치
-상징적가치
-즐거운가치
-재무적가치
(2)디자인
(3)정체성
-브랜드네임
-심볼
-개성(SECSO)
4. 광고분석
(1) 현재광고 분석
(2) 그 동안의 광고 분석
(3) 코카콜라 문화마케팅
- happy factory marketing
- SNS
5. 3C 관점에서 평가
목차
1. 코카콜라 소개
코카콜라 소개
Positioning(왕P)
제품분석
(1)품질
-실용적가치
-상징적가치
-즐거운가치
-재무적가치
(2)디자인
(3)정체성
-브랜드네임(발기가확인고독법)
-심볼
-개성(SECSO)
4. 광고분석
(1) 현재광고 분석
(2) 그 동안의 광고 분석
(3) 코카콜라 문화마케팅
- happy factory marketing
- SNS
5. 3C 관점에서 평가
코카콜라 역사
(1886~1892) 코카-콜라 원액의 탄생
(1905~1918) 모조품의 등장, 컨투어병의 탄생
(1941~1959) 전쟁의 위기를 기회로! 유럽의로의 판매망 확대
“ 회사에 얼마나 부담이 되던 간에, 어디서든
코카-콜라 한 병을 5 센트에 마실 수 있다. “
(1982~1989) 다이어트 코-크의 성공, 뉴 코-크의 도전
(1990~1999) 새로운 시장과 브랜드
“스포츠 행사 지원과 코카-콜라 북극곰 탄생. “
(2000~2008) 코카-콜라의 오늘
코카콜라
전세계적으로 하루 평균 10억 잔 이상 소비되는 세계 대표 청량음료
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2014.07.10
45페이지
