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락앤락의 칠레시장 진출과 현지화방안
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본 사례는 락앤락이 현재까지 중국을 포함한 여러 국가에서 현지화전략을 펼친 사례를 정리하고 칠레시장 진출을 위한 현지화방안을 생각해본 것이다. 락앤락은 국내에서 1998년에 출시되어서 4년 만에 중국시장으로 진출하고 현재는 칠레를 포함한 세계 100여개 국가에서 활약하고 있다. 락앤락은 진출대상 국가의 식생활, 문화, 사회적 환경에 적합한 현지화전략을 실시해서 글로벌기업으로 살아남을 수 있었다.
락앤락이 2011년에 칠레시장에 진출한 이유를 알아보자면 첫 번째로, 한-칠레 FTA에서 플라스틱 용기가 무관세 항목에 포함되었다. 또한 칠레의 밀폐용기 시장이 지속적으로 성장하고 있다. 이 뿐만 아니라 칠레는 자국으로의 투자를 확대하기위해 외국기업의 투자진출과정을 매우 간소하게 만들었다. 이러한 이유 때문에 락앤락의 수출시장으로서의 칠레 밀폐용기 시장은 메리트가 있다. 현재 칠레에는 가격경쟁력을 가진 중국산 밀폐용기와 칠레산 밀폐용기가 밀폐용기시장 점유율을 차지하고 있다. 이러한 경쟁제품에 맞서 락앤락이 칠레 밀폐용기시장에서 우위를 차지할 수 있는 방안을 모색해보았다.
Key Words: 현지화, 칠레, 남미시장, 밀폐용기, FDI
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Ⅰ. 서 론
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2014.07.11
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