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리네이밍전략사례,샴푸시장조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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리네이밍 기획안
●프로젝트 배경 및 목표
- 선정동기
- 조사내용
● 시장상황
- 시장 분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- SWOT 분석
CONTENTS
● 브랜드전략
-포지셔닝맵
-네임컨셉
-키워드
-개발방향
● 후보안
● 추천 후보안
-선정기준
● 최종
프로젝트 정의 및 목표
미장센 ▶ 프랑스 영화 용어
완성도 높은 영화를 위해 세심하게 장면을 연출하듯 세련된 헤어스타일과 이미지를 연출한다는 의미
프로젝트 정의
발음이나 기억면에서 어렵다
제품의 가장 큰 장점인 ‘기능성’을 알리기에 부적합하다.
사람들은 미장센의 의미를 알지 못하고 거리감을 느낀다.
인지도를 높일 수 있는 Re-Naming 이 필요!
프로젝트 목표
Re-Naming 을 통한 프리미엄 샴푸시장 내 인지도 확립
시장분석
프리미엄 샴푸, 국내시장 조사
시장분석
프리미엄 샴푸, 해외시장 조사
시장분석
사례 1.
일본과 한국 시장은 유사점이 매우 많다. 일본 샴푸 시장은 몇 년 전까지만 해도 글로벌 브랜드에 의해 주도되었다.
그러나, 소비자들이 알만큼 알게 되면서 더 많은 마케팅 비용을
쓸 수 있고 현지 소비자 분석에 더 탁월한 국내 브랜드들이 시장점유율을
빠르게 높여가고 있다.
사례 2.
침체 국면에 들어가 있던 미국 샴푸 시장이 달아 올랐다.
유니레버사가 새로운 개념의 열 활성화 샴푸를
내놓음에 따라 미국 샴푸 시장이 새로운 국면으로 접어들고 있는 것이다.
이제 미국의 샴푸회사들은 청결과 건강이라는 기존 요소 외 에 개인맞춤형
기능성 제품이 중요시되고 있다.
샴푸시장의 확대!
기능성 차별화 제품이 더욱 중요시됨!
샴푸시장의 향 후 전망
소비자의 needs를 고려한, 기능성 제품들이 성공할 것으로 예상
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2014.07.11
42페이지
