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VIVIEN FREE VOLUME
INDEX
제품 소개
1
1 제품 소개
‘프리볼륨 (Free Volume) 브라’
2012년 봄 여성 이너웨어(inner wear) 전문 브랜드 비비안(vivian) 출시
기존의 다른 기능성 속옷의 단점으로 꼽혔던 와이어로 인한 압박감을 최소화한 제품
- 와이어를 속옷의 바깥쪽에 부착
착용 시 압박감을 줄여줌과 동시에 기능성을 유지
광고 소개
2
2 광고 소개
Copy :
“내 여자는 VIVIEN”
-업계 최초로
남성 모델을 기용
-제품의 가장 핵심적인 속성(속옷의 편안함) 메시지 전달에 주력
-메인 카피를 통한
감성적인 호소
광고 목표
3
3 광고 목표
전년 동기 여성모델이 광고한 제품보다
판매량 51%이상 상승효과!
Main Target
기능성(볼륨감)은 유지하되 편안하고, 고급스러운 속옷을 원하는 20 ~30대 여성
Title in here
Positioning
볼륨감, 편안함을 동시에 만족시켜주는 속옷
Objectives
소비자들의 호기심을 유발
(최초 남성모델 기용)
타제품과 차별되는 핵심 성능 전달
카피를 통한 감성적인 호소
( 내 여자는 비비안“ Main copy)
실제 구매 상황에서 회상도 상승
이론적 적용
4
4 이론적 적용
1. 동기
2. 성격
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2014.07.11
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