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광고
Vita 500
표적시장
경 쟁
브랜드
파워
상 품
표적시장
핵심 공략 대상은 건강에 대한 중요성 인식 높은 소비자군
고객인지도는 80%를 상회하지만 유사제품의 범람으로 이미지에 큰 타격
30여개 복제품들이 난립하고 있음에도 소비자들은 ‘비타500’을 선호
차별화 된 맛과 향이다. 소비자의 취향에 맞는 맛과 향을 개발한 것과 무카페인 기능성 드링크라는 제품력이 소비자들에게 설득력있게 다가섰음
제약업계 최초로 온라인 마케팅을 적극 전개함으로써 젊은 매니아 층을 확대한 전략도 주효했다는 평가
* Core (main) target : 건강에 대한 욕구는 여전함 -]건강에 대한 욕구에서 몸매 관리, 갸름한 얼굴라인 등으로 세분화되어 가는 추세 * Target profile : 편의 점에 들린 A씨는 편의점 냉장고를 열어 몸에 좋다고 많이 들어 왔던 비타 XX 음료를 집어 들고 계산을 합니다. 하지만 대충 눈대중으로 집은 그의 손에는 비타 500이 아닌 다른 제품이 들려 있습니다. 아직도 그는 모르고 있죠 그 음료가 그냥 설탕물 인지 레몬 20개, 오렌지 15개, 사과 60개를 먹어야 섭취할 수 있는 500mg의 비타민C를 함유한 비타민 음료인지.
표적시장
건강에 대한 욕구가 높지만 브랜드 네임에 대한 인식도가 낮은
소비자군 전 연령층을 대상으로 함
시장상황분석
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2014.07.11
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