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생수시장,심층수시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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자사의 사업계획서
년도별 분기별 판매량
시장의 외부 · 내부환경 분석
기존기업의 사례분석
선정동기
떠오르는
기능성 생수시장
기존생수시장
경쟁격화
제품과다
마진이 ↓
RED OCEAN
BLUE OCEAN
해양 심층수 시장진출
해양심층수
개발관리 법률시행 →
먹는 물로 판매 가능
해양심층수 태양광이 도달하지 않는 수심 200M 이상 깊은 곳 바닷물로 고미네랄과 영양성분 함유, 유기물과 병원균이 X, 인간의 성분과 유사하여 효용성 증대
국가지원 육성산업: 해양수산부 21C중점산업
(2010년 1조원대 시장창출)
소비고급화와 웰빙 트렌드 사업: 건강에 대한 관심증가
다양한 기능성 고미네랄성 청정성 피부미용 아토피 효과
생수시장 ‘기능성 물’ 인기몰이 매출증가 고속성장화
새로운 BLUE OCEAN, 해양심층수
기존 기업의 사례 분석 - ①외국기업 : 에비앙
Brand association 천연, 깨끗함, 알프스, 프랑스
Price premium 국내 기능성생수보다 일반적으로 높은 가격
Brand loyalty 세계 유명 스타 등 매니아층 형성
Brand extension 화장수, 화장품, 의료용 생수
미네랄 워터
천연필터작용→각종미네랄함유
알프스 지하암석층
국내수입생수 중 가장 높은 시장점유율 85% 차지, 하루 200회의 자체 검사 실시
다양한 병 디자인
워터스프레이 등 다양한 분야의 제품판매
기존 기업의 사례 분석 - ②국내기업 : CJ울릉미네워터
- 국내최초, 해양 심층수 탈염 정제한 음료 07년 10월 출시
육지에서 130km 떨어진 동해 울릉도 바다 속 650m에서
취수
- 우리 몸에 꼭 필요한 70여 가지의 미네랄,영양 염류 풍부
- 월 평균 10억 원의 매출 달성중
프리미엄 수입차 볼보자동차 전시장 방문+울릉미네워터 증정
→ 프리미엄이미지강조
‘해양심층수 개발업 면허’ 발급
↓
수입제품의 1/3가격 보급가능
국내 최초 해양 심층수 제품 출시
취수기술력 우수 강조
울릉도 독도 청정지역에서 채취 강조
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2014.07.11
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