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스타마케팅이란,스타이벤트마케팅,이벤트마케팅,스타마케팅
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서비스마케팅 개발하기
(스타이벤트마케팅)
스타마케팅이란
소비자들에게 제품의 간접광고를 통해 브랜드를 홍보하는 마케팅으로써 브랜드와 브랜드이미지와 적합한 연예인이 만나 구전효과를 일으켜서 홍보를 하는 마케팅입니다.
기업이 스타마케팅을 하는 이유는
1. 제품에 대한 고객의 인지도 및 신뢰도 향상
2. TV광고와 같은 고비용의 홍보활동 없이도 유사효과 및 판촉가능.
3. 스타의 인기(활동)와 함께 제품의 이미지가 동반 상승하는 효과.
스타마케팅 유형
1. 광고모델계약 : 일년 또는 2~3년 장기계약을 통해 거액을 주고 스타를 사는 것으로 스타는 tv cf나 카탈로그 사인회 등을 통해 직접 판촉을 합니다.
2. 스타 활동의 후원 협찬 : 공연 등의 제작비를 지원하거나 팬클럽 활동에 협찬품 등을 제공하는 경우입니다. 이 겨우에는 지원 대가에 대한 어느 정도의 노출 혹은 효과를 얻을 수 있는가에 대한 판단과 그 조건등에 대해서 세세한 협의가 필요합니다.
3. 스타 인큐베이팅 스폰서쉽 : 기업이 무명 시절의 예비 스타를 발굴하고 인큐베이팅을 하는 방식으로 기업의 입장에서 이러한 인큐베이팅이나 스폰서쉽은 리스크가 높기는 하지만 잘만하여 성공을 거둔다면 스타와의 보다 밀착된 관계에서 유리한 조건으로 적극적인 마케팅을 전개할 수 잇는 교두보를 확보할 수 있게 됩니다.
4. 스타중심상품개발 : 말그대로 스타를 중심으로 해서 상품개발을 하는 경우로 스타 중심 상품개발은 스타를 염두에 두고 상품개발을 한 다음 이를 마케팅 하는 방법입니다. 예) 나이키에어조던
5.스타를 이용한 브랜드 만들기 : 신상품 자체에 스타의 이름을 붙이는 방법입니다. 특히 연아폰, 효리폰, 빅뱅폰 등 핸드폰에 많이 적용되는 마케팅입니다.
6. 스타들에게 옵션을 부여 : 스타들에게 옵션을 부여하거나 혹은 홍보이사 등으로 위촉하여 기업이나 브랜드의 인지도를 제고하는 방법으로 광고에 비해 장기적이거나 스타들의 적극적인 기여를 유도할 수 있는 장점이 있습니다.
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2014.07.11
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