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에뛰드 하우스의 마케팅 성공 분석,필리핀 시장
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에뛰드 하우스의 마케팅 성공 분석-필리핀 시장을 중심으로
1. 마케팅 전략 및 계획 개발
1) 필리핀 시장
인구 : 97,976,603명(2010기준) -한국은 48,508,972
필리핀 National Statistics Office에 따르면 수도권 지역 인구는 1015년에 12백만명을 넘어설 것으로 예상되며, 20~59세의 젊은 층의 비율도 점점 증가하여 2010년부터는 50%이상을 유지되어 생필품 및 소비재 시장 수요가 지속적으로 증가할 것으로 예상된다.
성향 : 40%가량이 극빈자계층에 속함에도 불구하고 매우 낙천적인 성향으로, 소비성향이 높고 저축률은 동남아 국가 중에서 가장 낮다.
- 한국의 2배에 달하는 인구와 소비성향이 높은 나라로 화장품대규모 시장가능성이 높다.
2)SWOT 분석
2. 마케팅 통찰력 획득
1) STP분석
Segmentation : 필리핀 시장을 에뛰드 하우스의 진출 측면에서 세분화하면 주 고객층인 여성을 대상으로 할 수 있다.
● 10대 여성으로 이들은 새로운 문화의 수용에 있어 호의적이고 제품의 품질보다는 가격과 유행에 민감하다.
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2014.07.11
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