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여명 리네이밍사례,브랜드네이밍전략사례
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여명 808
RE-NAMING
1 .Project 정의 및 목표
- 정의
- 목표
2. 시장상황분석
- 시장 분석
- 자사 분석
- S.W.O.T 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
Contents
3 . 네이밍 전략
- 네이밍 스펙트럼
- 포지셔닝 맵
- 키워드
- 컨셉
- 네이밍 개발 방향
4. 후보안
5. 추천안
6. 최종안
- 정의
촌스럽게 느껴지는 이미지와 어울리지 않은 네임으로 더 세련되고 숙취해소의 이미지에 맞게 리네이밍 필요
- 목표
세련되고 숙취해소이미지에 맞게 개발함으로써 해외수출 및 국내의 판매율 증가
1 .Project 정의 및 목표
시장 분석
2. 시장상황분석
자사 분석
2. 시장상황분석
차별화된 제품과 입소문으로 유명세를 타다-여명808
-1998년, 영세 기능성 음료 제조업체인 그래미는 컨디션F의 독주시장에 뛰어듬
당시 숙취음료시장은 컨디션이 대부분의 시장을 독식
후발제품들은 성분,재료들의 차별화를 강조에 시장에 뛰어들었지만 저관여 제품
이라는 숙취음료 특성상 이미 소비자에게 익숙한 컨디션을 추월하기엔 역부족
장점과 영세하다 는 약점을 파악한 그래미는 차별화 Point를 만드는 것이 가장
중요한 관건
제품의 효능을 통한 차별화로 808번의 실험 끝에 탁월한 효과를 내는 제품을 만듬
영세업체라는 핸디캡을 극복하고 신뢰감을 주기 위해 발명 특허를 받음
병제품이 아닌 캔으로 포장되어 소비자들에게 먼가 다르다는 생각을 만들게 함
S.W.O.T 분석
2. 시장상황분석
S W
O T
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2014.07.11
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