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즉석경제,즉석경제특징,즉석경제사례
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[목차]
1. 즉석경제의 정의와 특징
1_1) 즉석경제 정의
1_2) 즉석경제 특징
2. 즉석경제의 등장 배경
2_1) 간접적 요인
2_2) 직접적 요인
3. 즉석경제 사례
3_1) 사회적 측면 : 찰나족, 카르페디엠족
3_2) 문화적 측면 : 플래쉬몹
3_3) 경제적 측면 : SPA 브랜드, 한정판, 보험, 팝업스토어, 소셜커머스
4. 즉석경제의 장,단점
5. 우리들의 제언
1.즉석경제의 정의와 특징
1_1) 즉석경제 정의 - 즉각적으로 빠른 의사결정으로 돌아가는 소비방식
1_2) 즉석경제의 특징
① 순간성
디지털 기술 발전은 스마트 폰 대중화에 큰 역할을 하였다. 스마트 폰을 이용하여 실시간 정보를 확인할 수 있고, 실시간으로 즉각적인 소통 수단이 되고 있다. 이는 더불어 SNS활용을 널리 퍼지게 하는 수단이 되었다. SNS는 소비자들이 개인적인 생활과 이야기를 공유할 수 있는 장을 마련하여 자기 PR시대에 살아가는 현대인의 특징을 반영하여 매 순간 순간을 남기고 싶어하는 태도를 자극하는 촉진제와도 같다. 소위, 즉각적으로 반응은 사람들을 Ad-hoc세대라고 일컫는데, 이들은 불투명한 미래의 모습보다 현실에 충실하고 당장에 집중하려는 성향을 지닌 즉석경제의 순간성 특징을 잘 보여준다.
이 외에도, Ad-hoc세대들은 물질적인 가치를 제공받기 전에, 그것이 소비자에게 제공되는 방식이 더욱 중요해지면서 소비자에게 어필할 수 있는 그 순간 이 더 중요해 지고 있다. 고객을 만족시키기 위한 서비스와 품질 부분에서는 대체로 비슷하다고 고객입장에서 여기기 때문에, 결국 고객을 자극하는 그 순간 이 더 중요해 지고 있는 시대이다.
② 일회성
충동적인 성향이 아닌, 순간적인 의사결정으로 상품을 구매하려다 보니 소비 역시 쉬워지게 되었다. SPA브랜드의 등장으로 다품종 대량생산, 소품종 대량생산보다는 소품종 소량생산을 추구하여, 고객에게 유행에 따른 일회적인 구매 욕구를 충족시켜 SPA브랜
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2014.07.11
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