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브랜드이미지마케팅전략,브랜드화,브랜드성공전략사례
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브랜드 개성 항목을 활용한 한국 기업의
상징적 이미지 측정 도구 시안 개발
Contents
01 연구배경 및 목적
02 연구 과제
03 연구 방법 분석
04 결론
01
연구배경 및 목적
01 연구배경 및 목적
연구 방법
기업
이미지
대중의인식
자금조달
인재확보
제반활동
사회적 지지
긍정적인
여론조성
브랜드 개성
01 연구배경 및 목적
기업이미지에
대한 기존연구
특정용어도출을 통한 측정 척도 개발에 초점
브랜드의 상징적 이미지를 활용한
연구는 거의 전무하다.
브랜드 개성 측정 항목을 활용
선행연구자들의 자료를 참고하여,
기업의 상징적 이미지 측정 도구를 개발
측정도구를 이용하여 채용분야에서 구직자들이
선호나는 기업의 상징적 이미지 요인을 제시
02
연구 과제
02 연구 과제
연구과제 1
브랜드 개성항목을 활용하여 한국 기업의 상징적 이미지 측정 도구를 개발할 수
있는가
연구과제 2
예비(조사 대상) 기업의 상징적 이미지 측정 도구 개발에서 탐색적 요인분석을
통해 그 구성요인을 파악할 수 있는가
연구과제 3
수정된 기업 상징적 이미지 척도는 교차타당화 연구에서 확인적 요인분석 결과,
상징적 이미지 측정 모형을 일반화시킬 수 있는가
03
연구 방법 분석
(1) 사전 조사
사전조사
기간
2011년 3월 5일 ~ 3월 26일 (4주)
대상
수도권에 거주하는 10~40대 구직자 558명을 대상
설문지 구성
리커트 형 5점 척도.
설문응답의 정확도를 높이기 위해 2008년도 온라인 채용업체 ‘잡 코리아’에서 대학생
1041명을 대상으로 조사한 가장 취업하고 싶은 취업선호기업 1위 부터 10위 기업까지
를 대상으로 함.
분석
탐색적 요인분석
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2014.07.11
29페이지
