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브랜드화전략사례,네이밍마케팅성공사례,브랜드네임이미지,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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디스PLUSRenaming Project
CONTENTS
CONTENTS
1.프로젝트 배경 및 목표
-배경
-정의
-목표
2.환경분석
-시장분석
-자사분석
-경쟁사분석
-소비자분석
-SWOT 분석
3.네임개발
-컨셉
-경쟁브랜드 포지셔닝
-브랜드네임 개방방향
4.네임표현
-네임표현
-브랜드네임이미지
-상표검색범위
-네이밍 가이드라인
CONTENTS
프로젝트 배경 및 분석저
프로젝트 배경 및 목표
국내 담배 시장 규모는 약 3조 원(순매출기준)
흡연자의 수는 늘어나고 있는 추세이다.
KT G 는 국내 담배시장의 70% 차지하고있다
CONTENTS
프로젝트 배경 및 분석
정의
여러 고가 브랜드의 담배가 출시됨에 따라 브랜드 인지도 상승이 필요하다.
흡연자들에게 어필 할 수 있는 브랜드네임이 필요하다.
목표
담배 시장에서 소비자들이 가장 많이 찾는 브랜드로 발전시키겠다.
CONTENTS
프로젝트 배경 및 분석
환경분석
시장분석
CONTENTS
프로젝트 배경 및 분석
시장분석
지난 10년간 외국계 담배회사가 국내 담배시장 점유율을 30% 이상 끌어올린 것으로 나타났다.
반면 국내 담배회사인 KT G의 점유율은 90%대에서 60%대 초반까지 떨어졌다.담배업계에 따르면 KT G의 지난 상반기 국내 담배 판매량은작년 같은 기간보다 3.5 줄어든 296억9900만 개비로 집계됐다.
3분기에도 KT G 판매량은 162억 개비로 작년 3분기보다 3.0%(5억개비)줄었다. 이에따라 KT G의 내수시장 점유율은 상반기에 64.1%로 떨어진데 이어 3분기에 62.5%까지 추가 하락했다.
반면 BAT와 필립모리스 등 외국계 회사들이 대부분인 경쟁사들의 점유율은 37.5%까지 올라갔다
CONTENTS
프로젝트 배경 및 분석
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2014.07.11
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