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중국시장-LENOVO,LENOVO의 개혁,중국 PC 시장의 현황,정부의 정책적 지원,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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IN CHINA
LENOVO IN CHINA
국가공고기업으로서의 LENOVO
LENOVO의 개혁
LENOVO의 방향은
차례
1. LENOVO IN CHINA
중국 PC 시장의 현황
중국의 Top 로컬 브랜드, 세계 2위 PC 제조업체 레노버
하이얼과 함께 중국 최대 다국적 민영기업
노트북, 데스크탑, 넷북, 프로젝터, 핸드폰 등 다양한 전자제품 제조 및 판매
2006년에는 판매액 146억 달러를 달성하며 중국 민영기업 부문 최상위 기업으로 등극
1996년부터 중국 내수시장에서 컴퓨터 판매 1위 기록
2004년에는 17억 5000만 달러 규모 IBM PC사업부문 인수
2010년 중국 내수시장 연 매출액 100억 1500만 위안
전년 대비 26.9% 증가, 순이익 14.3% 증가
세계적인 중국 로컬기업으로서
기업 운영관리 시스템, 국제화, 해외시장 진출 부분에서
다른 로컬 기업들의 모범이 되고 있음
현재는 총자산규모 1400억 위안 이상,
전 세계 2만3000여 명의 직원을 고용한
거대 다국적 기업으로 성장
LENOVO의 소유지배구조
민영기업을 표방하고 있기는 하나 실질적으로는
중국 정부기관인 중국과학원이
약 43%의 지분을 소유하고 있는
국가공고기업
창립 당시에는 계산기연구소가 20만 위안을 출자한 순수 국유기업
연구인력의 상당수가 중국 정부의 기술개발 담당자 및 참여자
중국정부의 지원 및 민족기업으로서의 경쟁우위
WTO 가입 이후 정부지원이 불가능하기는 하나,
국가는 대주주로서 언제든지 경영에 참여 가능
IBM 인수 당시 인수 자금인 17억 5천만달러의 대부분을 국가에서 지원
-해외기업 M A 최대 규모 지원액
2. 국가공고기업으로서의 LENOVO
정부의 정책적 지원
가전하향정책
농촌거주자 및 농민들에게 가전제품을 구매시 보조금을 지급
2009~2013년까지 200억 위안 이상의 보조금 예산 책정
보조금을 지급하는 제품 품목에 PC 및 핸드폰 포함
2009년 세계 PC 시장
미국 PC시장은 4%대의 저조한 성장
중국 PC시장은 전년 대비 21% 성장
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2014.07.11
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