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[Coca-Cola 의 IMC 전략]
- 목 차 -
1.
Coca - Cola 선정 동기
2.
기업 소개
3.
Coca - Cola의 마케팅 전략
1)
SWOT 분석
2)
STP 분석
3)
4P 분석
4.
Coca - Cola의 광고 전략
1)
광고 전략의 역사
2)
TV 광고
3)
인터넷 광고 (SNS)
4)
기타 광고
5.
결론 및 전망
1. Coca-Cola 선정 동기
브랜드 컨설팅 전문회사인 인터브랜드는 해마다 전 세계 수백 개 브랜드의 자산 가치를 평가하여 100개의 베스트 브랜드를 발표한다. 인터브랜드의 리스트에 따르면 코카콜라는 20년 가까이 1위를 놓쳐본 적이 없다. 하루에 6억 잔 이상 소비된다는 코카콜라가 이토록 오랜 기간 세계 최고 브랜드가 된 데에는 여러 가지 이유가 있겠지만, 자기들이 소유했다고 말할 정도로 강력한 아이덴티티 컬러인 붉은색, 그리고 읽히기보다 이미지로 인식되는 로고가 코카콜라의 브랜드를 만드는 중요한 요소임은 누구도 부인하지 못한다.
이렇게 오랜 시간동안 높은 브랜드 순위를 유지하는 데에는 분명한 이유가 있을 것이라고생각했다. 따라서 이 기업의 마케팅 전략, 광고 전략 등을 살펴보고 브랜드 자산 가치를 높이기 위한 방법들을 연구했다.
2. 기업소개
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2014.07.11
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