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콜라전쟁,콜라 스토리,코카 콜라의 탄생,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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Coca Cola Versus Pepsi Cola
콜 라 전 쟁
개요
콜라 스토리
마케팅 이론의 적용
시사점
토론
콜라 전쟁 시대별 정리-
코카 콜라의 탄생 (1886 1920’년대)
절호의 찬스 금주령
6.5온스 코카콜라 병
펩시의 부상 (1930년대~ 2차 대전)
불어닥친 세계 대공황
5센트로 2배를!!
코카콜라의 라이벌로 부상
코카콜라 VS 펩시콜라 (전후~1950년대)
펩시의 개인소비, 대용량 전략
코카콜라의 대응
펩시의 2차 공격 (1960년대~)
젊음의 펩시세대! 젊은 층에 어필
챔피언 방어전 오직 그것뿐
로열 크라운의 실수 (1960년대~)
‘다이어트 라이트’의 선전
다윗이 2명의 골리앗에게 대들다.
집중인가 확장인가
7-UP의 등장 (1960s 후반~ 1980s 초반)
양대산맥의 강력한 대체재 언콜라 7UP
두 거인과의 차별화 ‘노 카페인’ 전략
챔피언 방어전 오직 그것뿐
카페인 공방전 (1980s 초반~)
“업계를 뒤흔든 세븐업의 노카페인 전략”
소비자의 불만 급증 → 모두 노카페인 전략으로
최초의 노카페인 콜라, RC100
펩시 챌린지 코카콜라의 실수 (1970s 중반)
펩시 챌린지 “펩시가 더 맛있어요!”
코카콜라 ‘오직 그것뿐’의 포기
‘오직 그것뿐’으로의 회귀
★ 초기 코카콜라
내부강점요인 6.5온스 병
외부기회요인 - 금주운동
★ 펩시 측면 공격
내부강점요인 낮은 가격
외부기회요인 1930’s 불황
★ 코카콜라의 실패
뒤늦은 대응-
자기자신 공격 실패
거만한 콜라 뒤늦은 대응
★펩시콜라의 위협요인
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2014.07.11
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