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조사방법론
마케팅 조사 계획서
목차
기업개요 : HITE JINRO
- 시장점유율 분석
2. 조사목적 : 시장점유율 저하
3. 문제인식 : 사람들은 왜 하이트진로를 찾지 않는가
4. 조사설계 : 조사내용
조사방법/조사대상자
표본추출방법
5. 출처
출처 :
기업개요 HITE JINRO
1924년부터 지금까지
대한민국과 세계곳곳에서 사랑 받고 있는 대한민국 주류의 역사
2005년 하이트 맥주와 진로의 합병으로
대한민국 최대 종합 주류기업으로 재탄생
대한민국 주류업계 1위
품질경영을 경영철학, Q-UP (HiteJinro Quality UP System)
원료의 선택-공정-매장에 전달까지 ‘최고의 맛을 만들고 지키겠다’
출처 :
조사목적
맥주시장 경쟁은 우리가 태어나기 전부터 계속 되어왔으며
현재까지 치열하게 시장을 양분하고 있다.
하이트진로 브랜드력의 하락과
영업집중력의 저하로 나타난
시장점유율의 변화에 대응하고
개선하기 위해서는
어떠한 경쟁력이 필요한가
HITE의 시장 점유율(HITEvsOB)
1930~1960
1970~1980
1990
2000~현재
문제인식 사람들은 왜 하이트 진로를 찾지 않는가
2006년을 정점으로 하락세 돌입
1.불안전한 인수합병 2.이로 인한 영업/마케팅 약화(밀어내기 영업방식)
3.경쟁사들의 추격 4.수입맥주 강세
출처 :
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2014.07.11
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