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CJ 햇반의 소비자 태도 변화 전략
목차
1. 마케팅 전략 수립에 있어서의 태도의 역할
세분 시장의 정의
신제품 개발
촉진전략의 수립과 평가
2. 구매 전 태도변화
신념을 변화시켜라
제품 속성에 부여하는 가치를 변화시켜라
브랜드 태도를 변화시켜라.
행동 의도나 행동을 변화시켜라.
3. 태도 변화 : 인지부조화 전략
구매 의심을 줄이기 위한 인증제
불평에 대한 조치
제품 품질과 제품 성능을 광고
제품의 사용법과 만족을 보장하는 방법 전달
1. 마케팅전략 수립에 있어서의 태도의 역할 (1)세분시장의 정의 - 인구통계학적 세분변수
인스턴트 음식 문화에 익숙한 20 ~ 30대를 주소비층으로
20 ~ 30대의 직장을 다니는 기혼여성 증가
식사 준비 시간이 적고 조리법이 간단한 편의품의 소비자 증가
독신자, 맞벌이 주부의 증가, 기혼 여성 취업률의 증가
여성 맞벌이 선호 증가
잡코리아의 맞벌이 설문조사
맞벌이를 하려는 이유
1. 마케팅전략 수립에 있어서의 태도의 역할 (1)세분시장의 정의 - 라이프 스타일 세분변수
맞벌이를 하는 주부들은 여전히 가사일의 부담을 가짐
조리시간이 적고 간편한 편의품에 대한 관심이 커져가고 있는 추세
국내식문화가 점차 서구화
fast-food화로 소비자들의 life style이 변해가고 있는 실정
순수 우리밥을 이용하여 fast-food처럼
조리도 간편한 편의품 개발이 무엇보다도 시급하다고 판단
1. 마케팅전략 수립에 있어서의 태도의 역할 (1)세분시장의 정의 - 라이프 스타일 세분변수
효익 중심의 세분화
인스턴트 밥에 대한 소비자의 구매
1. 마케팅전략 수립에 있어서의 태도의 역할 (1)세분시장의 정의 - 행동적 변수
최근의 소비자들은 반조리 식품이나 완전 조리품을 이용하여
식사 준비 시간을 최소화 하고자 하는 경향이 있음을 예측
상황중심의 세분화
바쁜 상황에서의 간편한 식사
귀찮고 피곤할 때 요리의 수고 절감
여행시 휴대성의 장점
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시장점유율 |
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_쎈쿡 |
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2014.07.11
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