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iPod 광고,광고마케팅전략성공사례,애플경영,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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iPod 광고
Ⅰ. 상황분석
Ⅱ. 광고 전략
Ⅲ. 크리에이티브 전략
Ⅳ. 매체 전략
Contents
선 정 배 경
한국 MP3P 시장에서
애플 ipod 의 고전.
회 사 소 개
1976년 워즈니악과 잡스는 700달러도 채 안되는 돈으로 애플 컴퓨터 설립.
2년 만에 애플 사는 미국 내에서 성장 속도가 가장 빠른 회사 중의 하나로 성장.
1984년 매킨토시를 발표
2001년 mp3 “iPod” 발표.
Introduction 설립배경
회 사 소 개
Introduction 로고의 유래
애플사가 위치한 미국 샌프란시스코 산타클라라 계곡 부근의 “쿠퍼티노”는 원래 사과를 비롯한 각종 과수가 가득한 과수원이었음.
한입 베어먹도록 도안한 이유!
베어먹는다는 표현이 Bite로써 컴퓨터의 Byte와 유사함.
아담이 에덴동산에서 처음으로 사과를 한입 먹자 인간으로서의 자각이 생겼다는 성서의 내용을 시각화한 것.
회 사 소 개 제품 분석
iPod 포지셔닝 맵
감성적
기능적
저가
고가
애플
삼성
아이리버
코원
SWOT
SWOT Analysis
ssowT
저렴한 가격
편리한 조작
뛰어난 디자인
세계시장 선점
낮은 인지도
유통력 빈약
짧은 배터리 수명
비싼 수리비용
소비패턴의 변화
디지털 음악시장의 확대
MP3폰 및 복합기기의 등장
NAND 플래쉬 메모리 가격 상승
국내 불경기
상황분석 - 4P 전략
4P Products
상황분석 - 4P 전략
4P Price
상황분석 - 4P 전략
4P Place
해외에서의 iPod
한국에서의 iPod
애플 전용 스토어 확대
What
Aha!!
상황분석 - 4P 전략
4P Promotion
IMC 분석 광고 현황
IMC 분석 마케팅 현황
Mania를 이용한 문화 마케팅
Made in Apple 을 이용한 브랜드 마케팅
체험마케팅
저가 전략 마케팅
디자인 혁신
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2014.07.11
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