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드라마외주제작산업,드라마 수출,PPL과 협찬,드라마산업구조분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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드라마외주제작산업
CONTENTS
드라마 외주제작산업이란
산업구조분석
시장성과분석
산업행위분석 및 쟁점
01
02
03
04
05
결론
외주제작
드라마 외주제작
드라마 외주제작산업
당해 방송사업자가 아닌 자가 제작한 텔레비전방송프로그램(영화 제외)
외주제작산업
드라마
다큐멘터리
예능
애니메이션
드라마
문화부에 등록된 외주제작사
약 650여개
드라마 제작사
약 150여개
드라마 외주제작산업
1980년대
공영방송체제 출범
컬러TV 보급
드라마
폭넓은 시청층 확보
드라마 편수 증가
제작 여건의 어려움 증가
졸속제작에 따른
질적저하
방송사의 수직적 독점체계
- 획일적 방송 우려
외주제작산업의 등장
드라마 외주제작산업
외주제작의 의무편성비율
2012년 현행 방송법 시행령(제58조 1항, 2항)
지상파 PP(프로그램공급자)는 외주제작 프로그램을 매 분기 전체 방송시간의 4% 이상 편성하고, 전체 외주제작 방송프로그램의 21% 이내에서 특수관계자가 제작한 방송프로그램을 편성
자회사 외주제작 프로그램
납품받는 경우
자회사 외주제작이
없는 경우
33% 이상
28% 이상
Part2.
분석 방법 및 분석틀
시장집중도
진입/탈퇴장벽
분석 방법 및 분석틀
시장집중도
진입/탈퇴 장벽
한국드라마제작협회
40개
비회원이지만
2010-2011 활동한 제작사
47개
2011년 매출액
금융감독원 전자공시시스템
중소기업현황시스템
예능, 교양분야, 매니지먼트 관련 매출액 제외
음반 산업은 포함 (드라마 관련 OST 산업)
2002-2011년 방영시간
2012년 가을 한국방송학회, [드라마 외주제작시장의 경쟁과 구조변화](김정현)
2002년부터 2011년까지 지상파에서 방송된 외주 드라마들의 제작사 별 총 방영시간
- 총 154개 제작사
시장집중도
드라마 제작사 2011년 매출액
전체적으로 낮은 집중도
1000 이하의 HHI 지수
시장집중도
2002-2011 드라마 제작사 별 방영시간
시장집중도
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2014.07.11
31페이지
