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Benefit
기업소개
시장상황
고객분석
자사분석
1. 기업소개
색조화장품 특화 브랜드
2001년 “엽기적인 그녀”
전지현이 사용하면서 유명
2004년 3월, 아시아 최초로
국내에 매장설립
1. 기업소개
2. 시장상황
화장품 시장은 연평균 10%이상 고성장
2012년 기준 시장규모만 9.7조원
수많은 신규업체들의 시장진입
경쟁심화로 인한 수익성 하락
→ 타 업체와의 차별화 필요
2. 시장상황 - 색조화장품
색조 화장품 시장 규모는 전체 시장의 15% 정도에 불과
그러나 시장성장률은 22.85%로 가장 높음
2. 시장상황 - 색조화장품
불황일수록 삶의 의미에 관해 ‘상대적’인 비교를 하게 되면서 겉으로 보이는 ‘이미지’에 더 치중하게 된다 군터 뒤크 -
화장품 사용계층의 증가
고객들의 욕구는 점차 다양화
고객들의 욕구는 점차 세분화
→ 전략적 고객집중 필요성 증대
3. 고객분석
여성고객들은 유행에 민감
제품을 다 쓰기전에 자주 바꿈
3. 케이스에 민감
4. 연예인 사용제품 선호 경향
5. 기회비용을 지불하면서도 원하는 제품 구입
3. 고객분석 “여성”
→ 여성고객의 특성 이해 필요
3. 고객분석 “여성”
4. 자사분석
전세계적으로 미국, 영국에 이어 한국은 3번째로 큰 시장
2010년 매출액 234억3,281 만원
2011년 매출액 349억6,721 만원
2012년 매출액 419억 7065 만원
4. 자사분석
전체 화장품 브랜드, 메이크업 브랜드
순위권에서도 낮은 입지
그러나 성장률은 높아 차후 밝은 전망 기대
1. 백화점에 주로 위치
2. 브랜드 정체성 모호
3. 가격이 비쌈
4. 자사분석
(1) 백화점에 주로 위치
4. 자사분석
고급 브랜드 이미지 메이킹 성공
BUT 방문고객층의 제한
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2014.07.11
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