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베지밀 광고,광고마케팅전략사례,베지밀 마케팅전략,IMC 전략
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Health Project
베지밀 광고기획서
INDEX
상황 분석
광고 제안
자사 분석
광고컨셉 도출
IMC 전략
Q A
상황 분석
상황분석
두유시장의 성장
상황분석
두유시장의 가능성
식사대용품이 성장하면서
두유가 주목 받고 있다.
출처: 통계청
상황분석
두유시장 현황
두유 시장에서 매출, 점유율
1위를 달리고 있는 베지밀
상황분석
베지밀의 경쟁사
경쟁사들 마다 1위를 위해
새로움을 장착한 두유를 선보이고 있다.
삼육두유(삼양식품)
-블랙푸드 함유 두유의
선두주자
-7년 연속 올해의 브랜드
수상
뼈로가는 칼슘두유
(매일유업)
-파우치 형태에
두유 최초로 빨대를
부착해 편의성이 높음.
맛있는 두유 GT(남양유업)
-최초로 ½ 칼로리 두유
출시
출처: 각 사
Why
매출 1위, 점유율 1위의
베지밀,
왜 새로운 전략이 필요할까
상황분석
베지밀 선정이유
점유율을 유지를 위한
판촉 활동으로 인한 영업이익의 감소.
01. 영업이익의 감소
영업이익 32%
순이익 35% 급감.
출처:
http://www.mt.co.kr/view/mtview.phptype=1 no=2013042217281051803 outlink=1
상황분석
베지밀 선정이유
올 해, 두유시장에 적극적으로 나서고 있는
음료 대기업 칠성의 무서운 성장.
02. 새로운 경쟁사의 등장
롯데칠성 “참두 뉴트리빈”
‘음료 대기업’ 롯데 칠성의 등장
참두 와 뉴트리빈 이 지난 11월 15일까지 누적 판매량 1500만개를 돌파.
매출도 120억원을 달성해 전년 동기대비
40%가량 증가.
영업이익 감소, 음료 대기업의 성장
이대로는 안돼! NO!!
광고 제안
‘베지밀 오리지날’
을 내세운 새로운 전략이 필요해!
Why
‘베지밀 오리지날’의 가능성이 뭐지
새로운 광고제시
오리지널의 가능성
경기불황에
장수(원조)브랜드의 구매증가.
01. 경기불황과 소비심리
새로운 광고제시
오리지널의 가능성
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2014.07.11
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