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에뛰드 하우스의 마케팅 성공 분석
-필리핀 시장을 중심으로
목차
소개
-기업소개
-필리핀 소개
2. 환경분석
-거시환경분석
-미시환경분석
3. 마케팅 믹스 분석
-4P
-STP
4. 필리핀 시장진출 성과
5. 타국가 진출 현황 및 전략
6. 결론
에뛰드 하우스
1985. 12월 창립
대한민국 최고 화장품 전통의 아모레 퍼시픽 계열로서 국내최초 메이크업 브랜드로 탄생
1990.07년 홍콩을 시작으로 현제 전세계 13개국에 진출해 해외에서는 50호점, 국내200호점을 2009년에 오픈
에뛰드 하우스의 브랜드 스토리
Enjoy Makeup Play
화장이 반복적이고 습관적인 일상이 아니라 매일 새롭고 신나는 놀이처럼 즐길 수 있어야 한다는 브랜드 철학
Welcome To The Play House
사랑스러운 인테리어와 곳곳에 숨어 있는 소품들 모든소녀들이 한번쯤 동경하던 인형의 집이 에뛰드 하우스의 모티브
Sweet Dreams Come True
- 핑크빛 미래와 더 나은 세상을 향한 설레임
1571-1898 스페인 식민지 시대
1898-1945 미국 식민지 시대
1941-1944 일본 식민지 시대
1945-1946 미국 식민지 시대
1946년 7월 4일 독립
필리핀은 13세기 초부터 우리나라 못지 않게 외세의 침략에 시달린 나라이다. 이 같은 역사적 사실 때문에 필리핀에는 다양한 문화들이 혼재되어있다.미국문화뿐 아니라 다양한 동양문화까지 혼합되어 음식, 문학, 음악, 언어 등에서도 다양하게 나타나고 있다.
필리핀
1. 사회/문화적 환경
거시환경분석
필리핀은 다양한 종족과 종교 뿐만 아니라 기층문화에 에스파냐, 미국문화까지 혼합된 복합사회이다.
필리핀국민의 40%가량이 극빈자계층에 속함에도 불구하고 소비성향이 높고 저축률은 동남아 국가 중에서도 가장 낮다.
필리핀국민의 라이프스타일의 가장 큰 특징은 느긋함과 낙천적 성격
1. 사회/문화적 환경
거시환경분석
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2014.07.11
36페이지
