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이랜드 중국 진출
국제경영 이랜드 중국 진출 성공 사례
이랜드 소개
중국진출의 선정배경
중국 내 활동 현황
성공 요인
SWOT분석
향후 과제
Contents
1. E-LAND 소개
해외 진출국
의식주(衣食住)와 휴식(休) 아름다움(美) 추구
1
국제경영 이랜드 중국 진출 성공 사례
국내시장에서 중저가 브랜드 로 원가우위 전략과 달리 상대적으로 소득수준이 떨어지는 중국시장에서는 ”고급브랜드”로 “차별화전략”을 구사 함으로써 성공적인 중국 진출 모델 사례로 평가 받음
2. E-LAND 의 중국진출사례 선정 동기
2. E-LAND 의 중국진출사례 선정 동기
2. E-LAND 의 중국진출사례 선정 동기
3. 중국 내 활동 현황
중국 진출 History
영업실적
경쟁업체
제품의 특성
유통의 특성
고객의 특성
1. 중국 진출 History
중국 시장의 입지구축,
상해의련의 성장
1994년 중국
생산기지 건립,
시장 개척
1992년 상해지사설립
OEM방식으로
생산 시작
국내시장성장의 한계
-]중국시장개척,
진입 발판
이랜드의 가격 경쟁력
하락-]중국을 생산거점
으로 삼아 비용절감 통한
(저렴한 노동력과 자원
이용 )이윤 극대화 추구
중국시장 입지구축,
의류 뿐 아니라
가구, 유통업 진출로
중국 시장 확대 계획
1. 중국 진출 History
[이랜드 중국 진출 연도별 전략]
2. 영업실적
[이랜드 중국 매장 수 증가 상황]
2. 영업실적
[이랜드 중국 매출 성장 추이]
2. 영업실적
2. 영업실적
해외 유명 브랜드
한국 브랜드
2. 경쟁업체
2. 경쟁업체
2. 경쟁업체
2. 경쟁업체
3. 의류시장동향
중국은 세계 최대의 의류 생산국이자 의류 소비국
연간 수요량 : 49억(매년 인구 줄어듦에도 불구하고 상승)
시장규모 : 4,324억 위안(약 69조원)
가격별 의류 현황 :
- 고급의류 10%, 중고가 20%, 중가 40%, 저가 30%
아동복 시장 빠르게 성장
문제점 : 모조품(이미테이션)이 난무
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2014.07.11
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