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한국야쿠르트-베트남 시장 진출 전략,한국 야쿠르트의 해외 진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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[한국야쿠르트] 건강기능 식품 ‘LOOK’의 베트남 시장 진출 전략
1. 한국 야쿠르트 분석
1.1. 국내 발효유 시장 분석
1.2. 기업 내부분석
2. 한국 야쿠르트의 해외 진출
2.1. 베트남 시장환경 분석
2.2. 베트남 유제품 시장 분석
2.3. SWOT 분석
2.4. STP
3. 진출 전략
3.1. 진입전략
3.2. Product
3.3. Price
3.4. Place
3.5. Promotion
4. 결론
CONTENTS
2/21
1.1. 국내 발효유 시장 분석
발효유 시장은 원유를 1차 가공한 유가공품의 시장의 한 종류로 현재 성장률이 둔화되고 있는 시장으로 6개의 대표적 기업이 존재한다.
자료: 한국유가공협회
자료: 이데일리
자료: 유가공협회
단위 : 억원
[%]
성장률의 둔화
인구증가율이 감소하면서 국내 유제품 시장은 정체현상을 보이고 있음
3/21
1.2. 기업 내부분석
한국 야쿠르트는 강력한 브랜드 파워와 R D능력 등을 바탕으로 국내 발효유 시장의 1위 기업이나 현재 발효유 시장의 정체로 매출액 성장에 정체현상을 보이고 있다.
1969년 5월 삼호유업 창업
1969년 11월 한국 야쿠르트로
상호 변경
1971년 야쿠르트 생산 시작
1975년 야쿠르트 판매점 도입
1977년 발효유 업계 1위 달성
현재까지 업계 1위 유지
다양한 발효유산균 개발
단위 : 억원
단위 : 억원
4/21
해외 진출의 당위성 도출
1.2. 기업 내부분석
시장상황과 더불어 타기업의 해외진출 사례 및 최고 경영자의 해외진출 의지에 의해서 한국 야쿠르트는 해외진출 방안을 모색하고 있다.
자료: 각 회사 공시자료
별도법인인 [팔도]는 라면과 음료를 종합한 F B(Food Beverage)기업으로 독자경영을 펼쳐 나가면 해외 사업까지 총괄
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꼬꼬면-한국야쿠르트 |
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LOTTERIA 롯데리아 기업분석과 롯데리아의 해외.. |
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2014.07.11
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