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live brilliant
HYUNDAI
기업소개
TV CF
광고분석
매슬로의 욕구 단계 이론
글로벌 광고 전략
모델 분석
결론도출
Contents
기업소개
1967년
미국 포드자동차와 합작 회사로 출발하여 자본금 1억 원으로 현대자동차를 설립하다.
현재
현대자동차는 세계 100대 브랜드 중 하나이며, 판매량 세계 6위의 자동차 회사이다. 국내에 3개 공장을 비롯하여 미국, 유럽, 인도, 중국 등에 현지 생산법인을 두고 있다. 현재 국내 자동차 산업계 1위를 차지하고 있다.
기존 성능 중심 USP 광고
감성 중심 광고
BRAND
Slogan
live
brilliant
당신의 자동차 안에
당신의 빛나는 인생이 있습니다.
BRAND Campaign
20대
Veloster
만남과 헤어짐 속에서 사랑의 의미를 알아가는 20대 젊은 남녀의 사랑이야기
1
사랑
40대
GENESIS
40대 중년 남성이 유년시절의 눈부신 추억과 가족의 의미를 찾아가는 따뜻한 이야기
2
가족
30대 남성
TUCSON
홀로 고독과 마주하기도 하고 친구들과의 잊지 못할 우정을 나누기도 하는 30대 비즈니스 맨의 이야기
3
우정
30대 여성
SONATA
잠시 따분한 일상을 벗어나 자아를 발견하고 자유로움을 즐기는 30대 직장여성의 이야기
4
자아
[자아][사랑][우정][가족]
현대자동차는
광고의 가장 기본이 되는 틀을
이 네 가지 부분으로 나누었나
왜
소비자 심리학
심리학의 여러 응용학문중의 하나로서,
인간의 경제 활동과 관련되어 심리학 지식을 활용하여
소비자를 심층적으로 분석 및 이해하는 것
매슬로의 욕구 단계 이론
인간의 행동은 욕구에 의해 동기 유발된다는 전제 하에
인간의 기본 욕구는 무엇이며
그것은 어떠한 과정을 거쳐 동기를 불러일으키게 되는지
그 메커니즘을 밝히고자 하는 이론적 지향
live brilliant
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마케팅 전략 |
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2014.07.11
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