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경영의이해 - 이케아(IKEA) 기업의 분석 및 성공 사례
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“경영의 이해”
IKEA기업의분석
및 성공 사례
기업 선정 배경
1
한국진출위한 마케팅전략 제안
IKEA의 경영성공 요인 분석
IKEA 조직 분석
기업 환경 분석
2
순 서
“경영의이해”
IKEA기업의 분석 및 성공 사례
IKEA란…
기업선정배경
1
‘가구 업계의 McDonald’로 불리는 기업
저렴한 가격과 훌륭한 디자인 그리고 실용성
“매일 매일 더 나은 삶” 이라는 비전과 철학
선정한 이유!!
전 세계적으로 납품업체를 선택함으로써 원가절감 및 대량생산
대량생산으로 인한 낮은가격을 책정하는 전략을 사용
타기업과 차별화를 통한 성공한 기업
1. 기업 선정 배경
1945년 지역신문에 광고시작 - 1947년 가구판매시작
회사 연혁
1
1951년 다른 제품들 판매 중단 후 가구판매에 주력
같은해 카탈로그 마케팅 시작
IKEA 주요연혁
2. 기업 환경 분석
기업환경분석
2
IKEA 3C 분석 : Customer
20대 후반에서 40대까지의 연령층
High-end 보다는 Low-end 세그먼트
즉, IKEA의 타겟은…
2. 기업 환경 분석
기업환경분석
2
IKEA 3C분석 : Competitor
주요 경쟁업체 : Low-end고객을 타겟으로 하는 업체
2. 기업 환경 분석
기업환경분석
2
IKEA 3C 분석 : Company
IKEA의 기업 목표
구색을 풍부하게 갖추되 정체성을 잃지 않는다.
이케아 정신은 철저한 실천과 현실주의에 있다
이익은 경영 자원이다.
최소한 수단으로 최대의 결과를 얻는다.
검소는 미덕이다
다른방식은 없을까 Why
집중력을 키워라.
책임을 진다 특권
할 일이 남았다는 것은 멋진 미래가 있다는 것이다.
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2015.01.27
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