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광고의 이해 - STP전략의 사전적 정의
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STP전략의 사전적 정의
STP마케팅이란 마케팅 전략과 계획수립시 소비자행동에 대한 이해에 근거하여 시장을 세분화(Segmentation) 하고, 이에 따른 표적시장(Targeting)의 선정, 그리고 표적시장에 적절하게 제품을 포지셔닝(Positioning) 하는 일련의 활동을 말하는 것으로 이러한 각 단계의 활동의 첫 글자를 따서 부르는 말입니다.
또한, STP 전략을 실행하는 목적으로는 세분화된 소비자의 욕구를 만족시키기 위해 도입된 개념이라고 할 수 있습니다.
쉽게 말해서 소비자가 필요로 하는 것들을 분석하여 상품을 개발하고 어떻게 하면 그들에게 잘 알려서 기억에 남게 하는가 라고 말 할 수 있습니다.
지금까지는 STP 전략의 사전적 이미와 목적을 알려 드렸다면 이제 부터는 S, T, P 세가지의 항목을 하나하나씩 분석 해 보도록 하겠습니다.
우선 먼저 S-(Segmentation) 입니다.
세분화란
1. 세분화를 간단히 말하자면 하나의 기준을 잡고 정리를 해 나가는 것이 세분화의 핵심 이라고 할 수 있습니다. 기준을 동시에 여러 개로 잡는 것이 아니라, 하나의 기준으로 여러 개의 세분화 그룹을 나누는 것입니다.
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2016.05.13
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