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GUCCI 구찌 브랜드분석과 구찌 마케팅 SWOT, STP, 4P전략분석 PPT
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CONTENTS
1. 구찌 기업소개
About gucci (개요)
Gucci s history(구찌의 연혁)
경영 전략
세부 전략
성과
2. 환경분석
1) 시장 분석
2) 중국시장 분석
3) 경쟁사 분석 (루이뷔통,프라다)
3. 구찌 자사분석
STP전략
- segmentation
- targeting
- positioning
마케팅 4P전략
- product
- price
- place
- promotion
SWOT분석
4. 결론
Who is he
hint…
- 1897년 16살의 사보이 호텔 짐꾼.
- 마구(馬具)업자 아버지 밑에서 자란 청년.
- 1921년 고향인 피렌체에 자기 이름을 딴 가게를 개시.
- 피렌체· 토스카나를 넘어 이탈리아와 유럽 전역에서 큰 인기
He s name is…
구찌오 구찌 (Guccio Gucci)
1. 구찌 기업소개
About gucci (개요)
브랜드 가치 87억6300만달러(약 9조8500억원)
명품 브랜드 가치 서열 2위.
전 세계 376개 매장.
정규 직원 8300여명 포함 5만 여명을 고용한 명품 제국(帝國)
글로벌 브랜드 컨설팅 업체 인터브랜드‘ 자료 발췌
Gucci s history(구찌의 연혁)
- 1921년 Guccio Gucci 고향인피렌체에서 가죽제품 회사매장오픈.
- 런던의 사보이 호텔에서 여러 해 동안 근무하면서 영국 귀족의 세련된 미적 감각에 이끌린 그는 토스카나 명장의 솜씨로 고급 가죽제품을 만들어 이탈리아에서 큰 인기를 끔.
1930년대
- 기사 문양의 백, 트렁크, 장갑, 신발 및 벨트 컬렉션을 찾는
전 세계의 세련된 단골 고객들의 인기를 얻으며 큰 성공..
1940년대
- GUCCI는 이탈리아의 파시즘 독재시기에 찾아온 자재부족의 위기를 뛰어난 창조성과 융통성으로 현명하게 극복.
- “대나무백”은 GUCCI를 상징하는 여러 제품 중 최초의 제품.
- 왕실과 유명인사가 즐겨 찾던 이 가방은 현재도 사용되고 있음.
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2016.09.22
58페이지
