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Hot6ix 핫식스 마케팅전략 분석과 핫식스 새로운 광고,IMC전략제안과 미래전략분석
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1. 선정동기 및 에너지음료 초기 시장 상황2. IMC 목표수립과정과 수립2-1 초기 핫식스 마케팅2-2 핫식스 SWOT분석2-3 핫식스 STP설정2-4 목표수립: 청춘차렷3. 도구 선정 이유 및 IMC 전략(+예상 광고 비용)3-1 TV CF광고3-2 인터넷3-3 온 오프라인 이벤트3-4 옥외광고3-5 E-Sport 후원4. IMC 결과 및 핫식스의 미래계획
목차
1. 선정동기 및 에너지음료 초기 시장 상황
2010년 에너지드링크 출시
시장의 가파른 성장
2010년 1월: 2억5천
2010년 12월: 23억9천
2011년 2월: 30억원
2010. AC닐슨
1년
14.5%↑
2010. 세븐일레븐 발표
2. IMC 목표수립과정과 수립
섹슈얼 정력
초기 마케팅 포지셔닝
제품의 이미지 ≠ 소비자의 소비시기
구매 포인트로의 연결↓
2. IMC 목표수립과정과 수립
-가격경쟁력: (레드불의 1/3 가격)
-음료성분 함량 효율성
-광범위한 유통망: (롯데 칠성)
-강력한 경쟁자 존재 (레드불)
-에너지 음료에 대한
부정적 인식 (고카페인 제품)
-박카스의 일반매장 판매가능
-에너지음료 시장의 가파른 성장세
-학생계층 수요의 급속한 증가
-새로운 음주문화 유행(술+에너지음료)
(약점이자 위협의 요소도 가능)
-에너지 음료 부작용 (카페인 중독)
-낮은 진입 장벽 (음료시장)
-섹슈얼 광고로 인한 이미지하락
-투자대비 낮은 마케팅효과
TOSW
기존 핫식스 STP
현재 핫식스 STP
시장세분화
(Segmentation)
타겟팅
(Targeting)
포지셔닝
(Positioning)
정력보강
탄산음료를 기피하는 소비자
피로회복
새로운 음료를 원하는 소비자
성인남녀
정력이 부족한 현대인
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2016.09.22
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