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ikea 이케아 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 이케아 기업전략분석및 이케아 성공요인분석과 한국시장 진출방안
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IKEA
마케팅 성공전략 분석
1. IKEA 이케아 기업소개
잉그바르 캄프라드 - 이케아 고문
1943 이케아 설립
1982 네덜란드 재단에 소유 지분 기증
2004 스웨덴의 주간지 베카스 아파에레 세계 최고 갑부 선정
2004 포브스(forbes)지 선정 세계갑부 13위
① 가격
② 디자인
③ 실용적가구
2. 이케아 기업현황분석
(1) 세계 시장 점유율
IKEA는 남부 유럽과 북유럽에서 83%로 가장 높은 시장 점유율을 나타내고 있다. 남부 유럽 진출 국가로는 오스트리아, 프랑스, 독일, 이탈리아, 스위스 등이 있고, 북유럽 진출 국가로는 벨기에, 덴마크, 핀란드, 네덜란드, 노르웨이, 스웨덴 등의 국가가 있다. IKEA가 유럽 시장 진출 당시 유럽 가구 산업은 부유층을 대상으로 한 고가 제품의 판매가 주를 이루었다. 이런 유럽 시장에서 젊은 층을 대상으로 한 저가격의 IKEA의 등장은 유럽 가구산업에서 의식 전환의 계기를 마련해 주었다.
IKEA는 1985년 미국 시장 진출 후 북미 권에 새로운 시장을 개척하였는데, 현재는 미국과 캐나다 두 국가에 여러 개의 점포를 운영하여, IKEA 전체 시장 중 14%의 시장 점유율을 나타내고 있다. 그 밖에 호주와 아시아 등에서 3%정도의 시장 점유율을 가지고 있다.
다음으로 가장 많은 판매량을 기록하고 있는 나라들을 알아보면 독일이 21%로 1위, 미국이 13%로 2위, 영국(12%), 프랑스(9%), 스웨덴(8%) 순으로 나타났다.
이케아는 2020년까지 전세계 매장을 100여개 더 늘릴 계획이다. 한국의 경우 2014년 경기도 광명역 7만 8천 미터제곱 규모의 대형매장 건설할 예정이다. 이는 세계최대 점포인 상하이 푸둥점(5만 제곱)보다 더 큰 규모이다.
(2) 매출액
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2016.09.22
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