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IKEA 이케아 마케팅 사례분석과 이케아 해외시장진출 현지화전략분석및 이케아 기업 광고전략분석
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IKEA
마케팅전략 보고서
[ 목차 ]
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 이케아 IKEA 기업소개
2. 이케아 IKEA 제품 특성
3. 이케아 IKEA의 주요 마케팅 전략
⑴ 제품 측면에서의 마케팅 전략
⑵ 매장 및 조립, 배송 서비스 제공
⑶ 광고를 통한 인식전환 전략
⑷ 현지화 전략 - 유럽 / 미국 / 아시아를 중심으로
① 유럽
② 미국시장 현지화 전략
③ 아시아
⑸ 소비자 소통 전략
Ⅲ. 결론
참고문헌
Ⅰ. 서론
본 보고서는 세계적인 라이프스타일 기업 이케아의 광고 및 마케팅 전략을 주제로 하였다. 이케아를 주제로 선택한 까닭은 여러 다국적 기업 중 앞으로 국내 시장에 진출하여 그 행보가 기대되는 기업이기 때문이다.
지난 9월 27일 56년 동안 국내 가구업계의 장수기업 파로마 가구가 파산하였다. 이어 붙박이장 전문 업체인 파쎄 또한 비슷한 시기에 파산 신청을 했다. 두 중견가구업체의 부도는 국내 가구업계가 현재 극심한 불황상태임을 보여준다. 국내 건설경기 침체로 인해, 가구 시장 또한 잇달아 불황을 겪고 있다. 그러나 국내 가구 시장은 전망은 밝지 않다. 세계적인 라이프스타일 기업인 이케아가 지난 8월 광명시로부터 건축허가를 받아 내년 말 오픈할 예정이기 때문이다. 이케아의 매장 건축면적은 2만5759㎡ 규모이며 2개 층의 매장과 사무실, 3개 층의 주차장으로 신축될 예정이다. 현재 국내 가구업체의 반응은 제각각이다. 국내 1위 가구업체인 한샘은 이케아 부지 맞은편에 대형 매장을 건설하여 이에 맞대응 하겠다는 입장이다. 하지만 국내 업체들의 대응이 효과적일지는 미지수다.
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2016.09.22
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