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LOOKA 루카 (룩아메리카노) 마케팅전략분석과 IMC분석및 광고전략분석과 전략제안,나의의견
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LOOK AMERICANO LOOKA
마케팅 광고전략
1. 주제선정이유
현대 사회에서 기호 식품은 더욱 다양해지고 경제 활동의 중요한 요소로 여겨지고 있다. 그러한 기호 식품 중에서 커피는 다양한 연령층에서 골고루 사랑 받는 식품으로 이제는 언제 어디서나 커피를 즐기는 모습을 심심찮게 볼 수 있다. 이른 아침을 시작하는 현대인들에게 아침밥보다는 모닝커피라는 단어가 더욱 익숙해지고, 한시가 바쁜 이 시대에 간편히 손에 들고 즐길 수 있는 부담 없는 식품으로 여겨진다. 이러한 소비자들의 라이프 스타일의 변화와 함께 전체 커피시장의 매출 신장세와 더불어 원두커피 에 대한 소비자의 선호도도 상승하고 있다.
커피전문점의 증가로 커피문화 변화, 확산
● 국내 소비자들의 커피 입맛이 고급화되면서 프리미엄 커피 문화가 대중화
● 식사 후 음식점 자판기 커피를 뽑아먹던 시대는 가고, 4000원짜리 돈까스를 먹고 커피전문점에서 5000원짜리 커피를 사 마시는 소비 트렌드 확산
● 혼수 필수품으로 캡슐커피 머신 급부상
고령화 사회의 중요한 관심사로 대두되는 건강
● 똑같은 커피라도 건강한 커피를 추구하는 경향
● 설탕과 프림이 많이 들어가있는 일반믹스커피 시장은 축소될 전망
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2016.09.22
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