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MISSHA 미샤 브랜드분석과 미샤 부활위한 마케팅조사및 미샤의 새로운 마케팅전략제안
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미샤 MISSHA
마케팅전략
I. 미샤 기업선정배경
요즘 화장을 한다는 것에 대한 인식이 옛날과 많이 달라져있고, 화장품을 사용하는 연령대나 성별에 대한 인식과 제한이 무너지고 있습니다.중고등학생들의 화장품 사용도 점점 늘어나고 있고, 최근에 들어 남성들도 화장품을 사용하는 사람들이 늘어나고, 사회적인 인식도 ‘화장품 쓰는 남자’ 에 대해 “자기관리를 잘 하는 것이라고 본다.”, “남자도 어느 정도까진 화장을 해도 괜찮다.” 라고 하는 등 호의적인 의견을 가진 사람들이 더 많아지는 시대가 되었습니다. 화장품을 사용하는 사람들이 점차 늘어나면서 그에 대한 수요도 늘어나게 되고, 누구나 그렇듯 ‘좋은 것’을 쓰고 싶어 하는 욕구대로 화장품을 구매하려면 백화점에서 판매하는 비싼 명품 화장품을 구매하려 하겠지만 현실은 명품화장품을 맘껏 사기란 어려운 일입니다. 그래서 화장품 사용자들은 더 싸고 질 좋은, 부담스럽지 않은 가격에 쓸만한 화장품을 찾게 되면서 일명 ‘저렴이’라고 불리는 ‘명품 화장품보다 가격은 저렴하면서 효과는 명품 화장품과 맞먹는 화장품’을 SNS나 블로그같은 매체들을 통해 명품화장품 못지않은 저가 화장품 브랜드 제품을 찾아서 다닙니다. 그 중에서도 유난히 많은 네티즌들에게 ‘훈샤’ (훈훈한 미샤) 라고 불리는 저가화장품 브랜드 미샤에게 관심을 갖게됬다.
특히 눈에 뛰는 뉴스들이 있다.
저가 화장품 시장을 살펴보면 2000년 원조 로드샵 미샤의 탄생과 성장에 더불어 저가 화장품시장에 열풍이 불었다 , 하지만 후발 주자인 더페이스샵에 발목을 잡힌 후 부진을 겪고 7년 맹추격 끝에 2011년에 다시 1위로 탈환하며 작년에도 선두를 지켰다.
이런 경기 침체와 치열한 경쟁 속에서 과연 미샤는 어떻게 1위에 다시 탈환 했는지, 어떤 조사를 통해, 또 어떤 마케팅을 펼쳐서 다시 성공했는지에 대해 수업 내용과 접목하면서 알아가도록 했다.
II.현재 화장품시장 상황과 미샤의 현황
1.현재 화장품시장
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2016.09.22
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