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NAVER 네이버 기업분석과 네이버라인(LINE)을 통한 글로벌진출 전략분석및 네이버라인 글로벌마케팅전략 제안
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NAVER
라인을통한 글로벌진출 전략
경영전략
8조 이민규 김우진 최민규 이윤경
INDEX
《보고서의 목적과 방향》
1. 네이버 기업 소개
2. 네이버의 주요 전략
온라인 광고를 통한 높은 매출 달성
모바일 서비스 강화
전자상거래
3. 네이버 SWOT 분석
▶Strength
▶Weakness
▶Opportunity
▶Threat
4. 네이버 LINE 소개와 주요전략, 비교우위 분석
1] 라인 소개
2] 라인의 주요 사업 기능 및 전략
3] 라인의 글로벌 마케팅전략
4] Line 비교우위(카카오톡vs.라인) 핵심역량 분석
1) 라인의 비교 우위
2) 카카오톡의 비교우위
5. 네이버 LINE 글로벌 진출을 위한 전략 제시
1] 라인 확장 전략
1) 스마트폰 제조 회사와의 제휴를 통한 점유율을 확보 전략
2) 게임을 통하여 라인을 확장시키는 전략
3) 문화 접목 전략
2] 수익성 제고 전략
1) 라인의 자체 컨텐츠 및 서비스 개발 - 현지화, 한류를 이용한 전략 제안
2) 광고를 통한 수익 창출 전략
3] 결론
《보고서의 목적과 방향》
보고서의 목적은 네이버라는 국내 포털 시장에서 가장 큰 회사를 분석하여 네이버가 어떠한 전략들을 통하여 현재 국내 1위 자리를 선점하는데 기여한 주요 전략들과 주요 사업을 알아보고, 더 나아가 급속도로 진행되고 있는 세계화 속에서 네이버가 어떻게 경영해 나아가고 있는 지 파악하고 배우기 위함이다. 네이버의 SWOT분석을 통해서 LINE 사업의 글로벌 진출에 있어서 큰 기회 요인을 파악 하였고, LINE 을 중심으로 한 글로벌 경영 전략과 경쟁사와의 비교 우위와 핵심 역량을 분석해 보았다. 보고서의 마지막 장에서는 분석된 자료들을 토대로 LINE 의 앞으로의 글로벌 경영 전략을 LINE 확장과 수익성 제고의 두 가지 측면에서 제시해 보고자 한다.
1. 네이버 기업 소개
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2016.09.22
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