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NIKE 나이키 기업분석과 SWOT분석 나이키 글로벌 경영전략분석 나이키 마케팅전략 분석
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NIKE
글로벌 경영,마케팅 사례연구
[ 목차 ]
1. 나이키 기업소개
(1) 나이키 개요
(2) 나이키 브랜드이미지
2. 나이키 5 Force Model 분석
3. 나이키 SWOT분석
4. 나이키 글로벌 경영전략
(1) 세계화전략
(2) 현지화전략
(3) 윤리경영전략
(4) 혁신전략
5. 나이키 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
6. 결론
1. 나이키 기업소개
(1) 나이키 개요
나이키(NIKE)는 공동창업자인 필 나이트(Phil Knight)와 빌 바우어만(Bill Bowerman)이 1964년에 설립한 운동화, 운동복, 운동 용품 등 을 판매하는 미국의 스포츠용품 브랜드이다. 또한 나이키는 전 세계 스포츠용품 브랜드 중에서 가장 높은 브랜드 가치를 보유하는 명실상부 스포츠용품 브랜드의 대표주자이다.
빌 바우만과 필 나이트는 미국 오리건 대학 시절부터 육상팀 감독과 소속팀 선수로 인연을 맺어 1964년 ‘블루리본 스포츠’라는 이름의 회사를 설립하여 일본의 오니츠카 타이거사의 기능성 운동화를 수입해 미국시장에서 독점적으로 판매했다. 그들이 이 회사를 설립할 시기에는 선수들에게 고품질의 신발을 공급하는 것을 목표로 했다. 1972년, 그리스 신화 속 승리의 여신인 니케(Nike)의 미국식 발음을 따 ‘나이키’로 브랜드 이름을 바꿔 지금의 나이키라는 이름의 브랜드가 되었다.
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2016.09.22
20페이지
