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NIKE 나이키 기업분석과 SWOT분석및 나이키 신제품개발 마케팅기획안 PPT
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NIKE 신제품개발 기획안
1. 나이키 기업분석
(1) 거시적 환경분석
(2) 미시환경분석 (3C분석)
-고객분석
-자사분석
-경쟁사분석
(3) SWOT 분석
2. STP 전략기획
(1) 시장정의
(2) Segmentation
(3) Targeting
(4) Positioning
3. 마케팅믹스 4P전략 기획
(1) 브랜즈전략
(2) Product
(3) Price
(4) Place
(5) Promotiom
4. 한계점과 시사점
CONTENTS
1-1. 거시적 환경
1. 나이키 기업분석
1-2. 미시적 환경
1-3. SWOT 분석
거시환경_경제
유가 상승
거시환경_사회 문화
자전거를 이용하는 사람들 증가
거시환경_사회 문화
자전거 시장의 성장
- 자전거 용품 시장의 성장 가능성 기대
미시환경_고객 분석
가방 수요의 다양화
- 소비자의 용도에 맞는 가방 수요 요구
5. Sports Bag
2. Swimming Bag
6. 기저귀백
미시환경_고객 분석
자전거족들의 패션에 대한 관심 증가
미시환경_자사
1. 높은 국내 브랜드 선호도
‘나이키’라는 브랜드는 스포츠 브랜드의 표준처럼 인식
향후 구입의향 26.9% 추천의향 31.5%
주요 구매 브랜드 외 고려하는 브랜드 설문조사 결과
모든 소비자에게서 나이키가 2~7위를 차지
미시환경_자사
2. 높은 고객 충성도
브랜드 인지모델
구매 행동 과정에서 확신(나는 이 제품을 잘 선택했어) 라는 심리와 함께 제품의 충성도로 이어짐
미시환경_자사
3. 콜라보레이션 마케팅 전략(IT기기)
IT기기와의 콜라보레이션으로 유저들에게 다양한 라이딩, 신체 정보 제공
휴대폰 등 다양한 기기와의 연동과 SNS 연동 등의 서비스 제공
미시환경_ 경쟁사 (TIMBUK2)
미국 內 OUTDOOR 가방 시장에서
팀벅2의 점유율이 가장 높음
나만의 색깔을 찾아라 - BYOB(Build Your Own Bag)
- 주문 맞춤 모델
미시환경_ 경쟁사 (TIMBUK2)
미시환경_경쟁사 (디마티니)
SWOT 분석
2-1. 시장 정의
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2016.09.22
34페이지
