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PUMA 푸마 브랜드분석과 푸마 글로벌마케팅 성공,실패사례분석및 푸마 한국시장 재도약위한 마케팅전략 제안 PPT
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들어가며
1. 푸마 기업선정배경
2. 스포츠산업 특성분석
푸마의 글로벌전략의 성공와 실패사례
3. 푸마의 외부 환경 분석
4. 푸마의 실패사례 분석
(1) 실패 내부환경 가치사슬 분석
(2) 실패 전략 분석 및 평가
5. 푸마의 성공사례 분석
(1) 성공 내부환경 가치사슬 분석
(2) 성공 전략 분석 및 평가
-비용우위 전략
-전략적 혁신
-기업수준 전략 (글로벌전략)
푸마코리아 재도약위한 전략제안
6. 푸마의 한국시장 진출사례
(1) 푸마 코리아의 외부환경 분석
(2) 푸마 코리아의 내부환경 분석을 통한 핵심역량 파악
7. 푸마코리아의 재도약위한 전략제안
(1) 폭넓은 소비층의 확보
(2) 집중화 전략
(3) 전략적 제휴
(4) 이미지 breaking
8. 참고문헌
CONTENTS
들어가며
2011.00
푸마 기업선정배경
스포츠산업 특성분석
4/ 12
1. 푸마 기업선정배경
글로벌푸마 실패 - ] 성공
스포츠
산업
푸마 코리아의 성공전략 제시
5 / 12
2. 스포츠산업 특성분석
[산업구조분석]-Porter의 5 Forces Model
푸마의 글로벌전략의 성공와 실패사례
2011.00
푸마의 외부 환경 분석
푸마의 실패사례 분석
푸마의 성공사례 분석
7 / 12
3. 글로벌 푸마의 외부 환경 분석
[산업구조분석]-Porter의 5 Forces Model
8 / 12
3. 글로벌 푸마의 외부 환경 분석
1)스포츠 제품에 대한 인식 변화
2) 축구에서 농구로 전환된 대중의 관심
3) 나이키, 리복 등 강한 경쟁사들의 등장
기능성
라이프스타일
개성 표현
고객의 니즈 변화
강력한 경쟁자
농구 관련 제품 수요 증가
조던, 스타마케팅
프리스타일 제품
축구화 독보적
9 / 12
4. 글로벌 푸마의 실패 분석
[실패 내부환경 가치사슬 분석]
실패 핵심역량 파악 : 기술력
기술력을 바탕으로
독일 특유의 정밀생산 방식을 결합하여
기능우위에 제품라인을 구축한 것으로 파악
10 / 12
4. 글로벌 푸마의 실패 분석
[실패 전략 분석 및 평가]
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2016.09.22
20페이지
